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新锐国货HBN表现亮眼，将为美图公司带来哪些新空间？

2022-11-22 16:56:20 来源：大京网

11月11晚24:00，天猫第二阶段与全阶段促销正式结束。至此，国货品牌完成了最后的大冲刺。

根据商指针监测到的天猫双11第二阶段的销售额（11月10日20：00-11月11日24:00）数据，天猫美妆销售额TOP20榜单中，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻仍然稳居前三的位置，玉兰油OLAY超过珀莱雅(603605)，居第四位。

不可不提的是，国货美妆品牌迎来大爆发。在TOP20榜单中，国货品牌占据七个席位，珀莱雅、薇诺娜、自然堂跻身前十，分别排名第五、第六和第八位。此外，花西子、至本、百雀羚、HBN也位列TOP20榜单中，其中，至本、百雀羚与HBN均是首次出现在TOP20总榜单的国货品牌。

(资料图片)

HBN在10月24日上线当天，HBN的单品指数、人群总资产指数就得到了明显提升，截至目前HBN已跻身天猫榜单面霜回购榜前列。此外，抖音双十一预售首日表现：HBN已经排TOP 5，淘宝官方旗舰店的表现也十分亮眼。

此前，HBN所处的抗老赛道，也在今年天猫618迎来爆发。在开门红期间，“抗老”关键词的搜索量同比去年猛涨了5倍，00后下单人数比去年多了3倍。HBN仅在618期间全周期总成交达到1.49亿元，同比去年618实现翻倍增长。天猫小二评价其“劲劲的，稳稳的”。

公开资料显示，去年初，厦门美图网络科技有限公司（美图关联公司）完成对国产护肤黑马HBN的天使轮投资。企查查信息显示，此次投资后美图占股28.2%。

近年来，功效性护肤赛道早已热钱涌动。

以功效性护肤品牌“溪木源”为例，启信宝显示，截至目前，溪木源已经完成了7轮融资，上一轮C轮融资完成于2021年8月，融资金额超3亿人民币。据报道，本轮融资由老股东Coatue Management、H Capital和高鹄资本联合投资，投后估值近40亿人民币，半年多涨近3倍。据悉，全球顶级对冲基金Coatue连续三次加码了溪木源。

此外，功能性护肤品的市场越发广大。

据欧睿国际调研，2015-2020年，中国功能性护肤品市场的复合年均增长率达25.2%，高于同期美妆个护市场10.3%、护肤品市场10.9%的增长率。

天猫渠道2021年度的数据，在化妆品类中，抗衰市场零售额达到870亿元，同比增长11%，客单价为229元，客单价同比增长率为21%，其规模仅次于保湿，领先于修护、美白等市场。业内普遍的观点认为，中国的抗衰老化妆品消费整体超过千亿。

事实上，美图对于美业的布局不仅只有HBN。拆分美图的营收构成，可看到美图的收入主要来自于VIP订阅业务、在线广告、SaaS及相关业务、达人内容营销解决方案、互联网增值服务五项。

此外，对于美业及抗衰老这一前景巨大的市场，亦有布局。

不久前，美图发布了公司截至2022年6月30日的中期业绩报告。今年前半年，美图总营收为9.712亿人民币，同比增长了20.5%。

这段时间里，美图的月活用户数量也恢复了增长，目前美图月活用户2.409亿，较2021年底增长了4.5%。

在美图突飞猛进的SaaS及相关业务收入中，美图宜肤是值得关注的业务。美图通过美图宜肤为护肤品牌相关客户提供基于AI技术的皮肤测试。此前，美图宜肤参与《人体皮肤衰老评价标准》制定。

整体来看，如今，VIP订阅业务、SaaS及相关业务为身在“小而美”赛道的美图打开了更大的增长空间，而接下来美图在美业方面的布局能否创造更多价值、继续突破发展，值得我们进一步观察。

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