文化之窗｜小而美的衍生综艺能带来综艺市场的百花齐放？

最近一段时间，衍生综艺扎堆屏幕。

《披荆斩棘》第二季刚刚落幕不久，就紧锣密鼓地推出了两档衍生综艺《我们的滚烫人生·骑行季》和《大湾仔的夜》第二季；同类节目《乘风破浪》第三季也相继推出衍生综艺《星星的约定》和《乐队的海边》；今年上半年，《向往的生活》的小成本衍生综艺《欢迎来到蘑菇屋》在一众头部综艺中杀出重围，主创群体在此基础上二度“衍生”《快乐再出发》，刷新国产综艺最高评分，最近，《快乐再出发》的特别篇章《快乐回来啦》也已播出，一通操作简直称得上是衍生综艺的极致“套娃”。

衍生综艺，即从原生综艺节目中衍生而来的新综艺节目，内容上跟原生综艺多有关联。在观众席中占有一席之地以前，衍生综艺长期存在于综艺市场上，但普遍知名度不高、存在感不强。近两年来，衍生综艺才逐渐“有了姓名”，掀起了水花。衍生综艺，从可有可无的配菜，到现在隐隐有“喧宾夺主”之势，其地位之转移或将带给综艺从业者更多的启示。

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衍生综艺进化史

在很长一段时间里，衍生综艺只是作为综艺的边角料存在，由拍摄花絮、未播片段、幕后故事等剪辑成片，再冠上一档节目的名字，衍生综艺的门槛并不高。

叫得出名字的综艺，基本都配套这样定位的衍生综艺，如《奔跑吧》的衍生综艺《跑男来了》、《脱口秀大会》的衍生综艺《脱口秀小会》、《乐队的夏天》的衍生综艺《乐队我做东》、《我是唱作人》的衍生综艺《开饭啦！唱作人》等。为了吸引观众对节目的持续关注，节目组会定时放出一些边角料，引发观众讨论，增加观众对节目的黏性。类似的还有综艺的“加更版”和“会员加长版”，虽未独立形成另一档综艺，但也颇具衍生综艺的雏形。

新的综艺类型出现，推动了衍生综艺的更新换代。对于那些游戏属性强、模式完整的综艺节目，衍生节目通过保留原生综艺的基本设置，更换一批演出嘉宾来碰撞出新的火花。虽说是“换汤不换药”，但只要嘉宾选用得当，也能产生奇妙的化学反应。

这方面的代表，有《明星大侦探》的衍生综艺《名侦探学院》以及《密室大逃脱》的衍生综艺《密室大逃脱大神版》。《密室大逃脱》的基本模式为明星玩家体验密室逃脱游戏，为了保证游戏效果，测试环节必不可少。衍生综艺《密室大逃脱大神版》便肩负着这样的功能，邀请素人玩家提前测试，排除游戏中可能存在的bug，进而改善关卡设置，以呈现更好的节目效果。事实上，效果远超预期，节目中，“大神”们运用各自专业知识大开脑洞，提供了另一种游戏打开方式。

如今，已经有衍生综艺基本脱离了母体综艺，学着“独立行走”。虽然节目模式或演出人员多来自原节目，但整体面貌发生了较大变化，市场表现也可圈可点，尤其突出地体现在各平台的头部综艺上。细分起来，有同期衍生、预热衍生和售后衍生等多种尝试。

同期衍生与原生综艺同期播出，如《乘风破浪的姐姐》第一季的衍生访谈类节目《定义》，通过易立竞与姐姐们的访谈，言语碰撞出看点，相关话题几次登上热搜。

预热衍生，即在原生节目尚未开播时就提前“热场子”，如《向往的生活》预热衍生综艺《欢迎来到蘑菇屋》，虽使用了原节目的拍摄场地，借鉴了前者的核心模式“以劳换物”，但游戏环节的设置已经使衍生综艺与前者呈现较大的不同。

还有的是在节目播出之后，沿用原综艺的相关人员，开发出另一档类型不同的综艺。如《披荆斩棘的哥哥》的衍生综艺《我们的滚烫人生》和《大湾仔的夜》，前者是职业体验类真人秀，深入各行各业，体验不同类型的工作，后者的节目创意则直接来源于《披荆斩棘的哥哥》播出期间引发网络热议的“大湾区组合”，通过沉浸式拍摄，记录大湾仔餐厅的营业日常。在原生综艺开播前、开播时、开播后，衍生综艺不断加深和延续IP热度和效应。

小体量 大能量

现在每年的衍生节目数量相当可观。根据国家广播电视总局监管中心发布的《2019网络原创节目发展分析报告》，围绕头部节目制作的周边衍生综艺从2018年的116档增加到2019年的186档。

一档节目，尤其是头部综艺，往往伴随有多个衍生节目，以《披荆斩棘的哥哥》为例，节目播出时，除了常规的“超前营业”“会员加更”等正片未播片段外，还有《哥哥的下午茶》《哥哥的少年时代》《定义》《眼见》等四部相对独立的衍生综艺，以及《我们的滚烫人生》和《大湾仔的夜》两部售后衍生综艺。

衍生综艺，主打“小而美”，但小体量也蕴含着大能量。

从制作角度讲，衍生节目的成本低，场地和人员一般都是现成的，有了节目创意和策划，架起机器就可以拍摄，因而制作速度快，基本能配合原生节目播出，原生节目凭借其知名度能为衍生节目引流，衍生节目做得出彩，相关片段的传播也能在一定程度上回流原生综艺，形成组合打法。前段时间，《向往的生活》衍生综艺《欢迎来到蘑菇屋》，从策划、递交方案，到正式立项、录制、上线，仅花了不到两个月的时间，预算只有类似节目体量的一成到二成，但口碑超越了原生综艺，投入与产出比极高。

“衍生综艺还是很重要的，尤其对于参演人员众多的综艺来说。像大型的音乐竞演类节目，还有之前的选秀节目，如何把每个人的人设立起来，让观众对每个人都有印象，光依靠每周一两个小时的正片很难达到这样的效果。衍生综艺能起到补充作用。目前的综艺基本都是周播的节奏，衍生综艺每周在正片以外的时段播出，能够维持节目的热度。那些在节目结束后开播的售后衍生综艺，则能一直延续原综艺IP的长尾效应。”相关从业人员说。

客观上说，衍生综艺有其自身的多种优势。但近些年衍生综艺的大量出现，则是顺应综艺降本增效趋势的结果。目前，衍生综艺一般属于会员专享的付费内容。相关数据显示，2020年全年的衍生综艺中，有八成仅限会员观看，成为网站提升用户黏性的重要方法。

在综艺招商难的大环境下，覆盖综艺节目制作成本所需的费用从招商转向分账或会员收入，衍生综艺就承担了开拓付费市场的角色，其效果有目共睹。芒果超媒2022年上半年的财报中特别提到衍生综艺的会员拉新效果：首创综艺节目“正片播前+播后衍生”综艺矩阵，推出《欢迎来到蘑菇屋》《快乐再出发》等热播衍生售前、售后综艺，助力用户留存，增强用户黏性，提升会员转化率。2022年上半年，芒果TV会员业务营收18.58亿元，同比增长6.48%。

配菜变主菜

一般来讲，大多数衍生综艺从原生综艺而来，依托原生综艺而生，主要服务于原生IP。但二者的关系，实际上拥有更多可能性。《欢迎来到蘑菇屋》导演赵浩曾表示，希望《欢迎来到蘑菇屋》与《向往的生活》是共赢的关系，“我们也在思考，未来两个IP之间是否可以有一些互动，譬如任务设计、人员等。”

衍生综艺是“一鱼多吃”的典范，好的衍生综艺不光锦上添花，也能从“附赠品”变成独立IP。《名侦探学院》本是《明星大侦探》第五季的衍生综艺，最初设定是通过脑力对决选拔侦探助理，参与《明星大侦探》的正片录制。《名侦探学院》五季下来，玩法不断升级，从剧本杀、狼人杀到合宿生活、露营生活，直至第四季购入韩国综艺《美秋里》版权，加入户外探险元素，已经成为相对独立的IP。可见，不被原生综艺的框架束缚，依靠自身内容的独特性，才能从一众衍生综艺中脱颖而出。始终以“衍生”自居，受制于原综艺的架构，则很难出彩。

衍生综艺从综艺市场的边缘向中心不断位移的过程，既是综艺产业不断细化的必然结果，也是综艺市场环境变化下制作方的主动方位。不难看出，随着制作精力的倾斜，衍生综艺中的精品也逐渐冒头。在爆款难出、综艺普遍降本增效的环境下，在衍生综艺上用力经营，不失为一种转换打法的选择。众多案例证明，衍生综艺经营得好，配菜也能华丽变身成主菜。

囿于制作成本和投入力度的限制，衍生综艺虽然口碑上多有亮点，市场表现上依然很难比肩头部综艺，大多数衍生综艺未必都能独当一面，但衍生综艺提供了一种新的创作方向：低成本不意味着低质量，小而美的衍生综艺如果能带来综艺市场的百花齐放，这未尝不是观众乐见的画面。（大众日报客户端记者 李梦馨 报道）

关键词： 快乐再出发 明星大侦探 欢迎来到蘑菇屋 大湾仔的夜