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逆势而上小家电板块成为家电品类中的一匹黑马

2022-01-24 16:47:33 来源：中国经营报

多重因素催生出的“宅经济”和“懒人经济”，正让以扫地机器人等为代表的智能清洁类小家电板块逆势而上，成为家电品类中的一匹黑马。

奥维云网最新统计数据显示，截至2021年11月，我国家电市场累计零售额规模为7022亿元，同比增长4.9%，但与2019年同期相比下滑7.4%，大盘尚未恢复至疫情前水平，家电市场进入“无增长”周期。但在市场不达预期、成熟家电品类增长乏力的同时，以扫地机器人等为代表的新兴品类仍然保持高景气。

智能清洁类小家电也成为2021年最热的赛道之一，科沃斯机器人股份有限公司(以下简称“科沃斯”，603486.SH)等公司的股价和市值一路走高，被业内称为“扫地茅”。根据《2021年扫地机器人市场发展白皮书》，2020年科沃斯以43.8%的线上销售额份额及78.2%的线上销售额份额稳居扫地机器人行业第一。

此外，浙江苏泊尔股份有限公司(以下简称“苏泊尔”，002032.SZ)等老牌小家电企业也纷纷开始跨界入局扫地机器人等智能清洁类小家电市场。

对于扫地机器人等业务逆市上扬的原因等问题，科沃斯相关负责人在回应《中国经营报》记者采访时表示，2021年，公司坚定落实科沃斯加添可的双轮驱动战略，进一步加大自有品牌产品的技术研发和品类创新，公司科沃斯和添可两大自有品牌产品的销售额和市场占有率均实现了增长。

逆市上扬

在刚过去的2021年，家电板块受制于原材料价格和海运费成本上升等因素，中国家电市场整体走弱，进入“无增长”周期。

奥维云网研究报告指出，伴随地产大周期进入尾声，渗透率提升趋缓，增量需求红利已经结束，家电行业需求已完全进入存量换新的新周期。据奥维云网预计，2021全年，我国家电零售市场规模达到7622亿元，同比增长4.1%;预计2022全年市场规模7795亿元，同比增长1.6%。

国金证券研报也显示，2021年我国家电行业基本面与社会消费品零售总额走势基本一致，其中第一季度较高，第二、三季度承压下行，第四季度有所恢复。由于2021年二季度以来低基数效应消失，叠加疫情反复和上游原材料涨价等带动家电产品价格上涨，对居民消费意愿也产生了一定影响。

在家电板块中，以扫地机器人等为代表的智能清洁类小家电板块表现不俗，零售额和零售量均实现了逆市上扬。

奥维云网数据显示，扫地机器人等智能清洁类小家电维持高景气主要靠均价拉升。2021年，扫地机器人线上、线下渠道均价同比均有所提高，其中截至2021年第44周，扫地机器人线上均价较2020年同期同比增加近40%，线下均价较2020年同期增加近100%。

除均价外，销售额也能反映出扫地机器人等智能清洁类小家电的需求景气度。数据显示，2021年上半年，扫地机器人等智能清洁类小家电实现销售额136亿元，同比增长40.2%。其中，扫地机器人规模占比近40%，销售额同比增长38.7%;洗地机占比约16.3%，销售额同比大增887.9%。

具体来看，截至2021年第三季度，以扫地机器人等为主营业务的科沃斯营业收入较2020年同期大幅增加约99.04%，达到82.44亿元。另据奥维云网数据，2021年前三季度，科沃斯旗下两大品牌科沃斯和添可均取得了不错的成绩。其中，科沃斯扫地机器人线上零售量和零售额较2020年同期分别增加11%和52%，添可品牌线上零售量和零售额较上年同期增加均超过700%。

此外，苏泊尔也密集发力家居清洁类电器板块，并推出了手持式的洗地机和AirMop吸拖一体机等产品。“清洁类电器是当下增长最为快速的品类之一，尤其是能自动清洁及清扫的机器。”苏泊尔方面表示，随着公司环境家居电器业务总量的不断增长，公司也愿意投入更多的资源去发展该业务，后续将不断丰富清洁电器品类的产品线，提升品类的市场竞争力。

需求旺盛

在“宅经济”和“懒人经济”等刺激下，消费者对于智能清洁类小家电的需求也更加旺盛。

据首创证券研报，智能小家电作为高生活品质的象征，消费升级正逐步成为小家电行业增长的内驱动力。上海证券研报也指出，由于小家电板块成长性佳，清洁电器因产品技术创新和结构升级等因素影响，景气度维持在高位。

在业内人士看来，随着国内居民物质生活水平的提升，伴随着互联网成长的“Z世代”更加追求产品的个性与品质，“懒人经济”应运而生。在传统品类难以满足当前消费者个性化需求的情况下，以扫地机器人为代表的清洁小家电开始逐渐走俏。

而除了满足年轻人的需求外，中老年等特殊群体的需求也已在企业的关注之中。

值得注意的是，尽管市场需求旺盛，但小家电板块也面临着诸多发展阻碍。国盛证券研报指出，在本轮原材料上涨周期中，小家电企业盈利能力下滑最多，主要受基数变化、需求疲软以及原材料成本上涨三重因素影响。(杨让晨张家振)

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