资讯：2023，期待舞台

文丨欧阳

(资料图片仅供参考)

编丨园长

对于综艺市场而言，2023年必然会是蕴藏着诸多机遇的一年。

在探索和调整中，市场已然进入新的发展周期，而综艺节目始终寻找着新的价值落点。

“作为内容生产者，用户的需求和变化一直是我们最关注的。当‘解压’成为综艺用户需求的最大公约数，任何类型的综艺节目都可以满足这个基本需求。而如何提供多样的情绪价值，满足大家对解压的需求，这将是我们未来对综艺内容制作的最大抓手。”在11月3日举办的2023腾讯在线视频V视界大会现场，腾讯在线视频副总裁韩志杰说道。

为了实现这一目标，腾讯综艺基于新的需求洞察做出战略布局调整，从“爱交流、伴成长、共生活”的三大核心需求，到“青春舞台、轻松解压、文化势能、情感共振”四大内容版块片单，以及铺满全年的小鲜综，回应用户。

在这一系列新片单的分享中，刺猬公社对“青春舞台”和“文化势能”这两个板块最感兴趣，这两个板块聚焦舞台综艺和圈层文化，是对大众需求与时代潮流的最好回应，也是综艺内容情绪价值的突出体现。

这一切，或许可以从一句“我们还能看到什么样的舞台”问起。

为什么需要舞台？

关于“舞台”的讨论，在过去一年间反复出现。

7月份播出的一期《毛雪汪》里，张大大提到自己和毛不易最开始的故事，谈起了过去一些主持经历，感叹道“内娱不能没有舞台”；紧接着，今年夏天的几档闯关类真人秀又吸引了大批用户的目光，不少艺人在这类节目中打歌、表演，不禁让一些用户开始怀念起舞台节目能够带来的那些热血舞台；而整个下半年，几档舞台综艺开始筹备录制的消息更是让用户们十分期待，新的发展周期里，舞台综艺必然会带来不一样的表现。

随着娱乐工业的发展完善，以及全球范围内的文化交流，国内用户对于舞台的认知和需求也是逐步提高。人们对舞台已经有了一定要求，当然也有更多期待，这些都是如今舞台综艺重回大众视野的基础。

可以说，舞台被各方期待着，并且已经缺位太久。换言之，这是一种大众的需求，存在市场和产业发展的双重合理性。

腾讯综艺一直在思考“下一个舞台在哪里”。正是因为洞察到了舞台综艺所能带来的审美价值，以及由此能够满足的情绪价值，腾讯综艺才会着眼此处，推出“青春舞台”板块，希望回应人们对音乐舞台节目持续旺盛的需求。

在这个版块，我们能够看到《舞台2023》《1+1 live》《街舞大会》等几档节目。

最热血、讲究“不破不立”的当下年轻人，自然最需要一个平台来自我表达，《舞台2023》提供的便是让年轻人找到自己的舞台。即便如今已是分众化的时代，人们总是能在海量的互联网信息中找到自己想要了解的内容，但“沧海遗珠”仍难以避免，总有刻板印象无法打破。在这样的现实情况里，年轻人又会如何在自我、行业与大众三个维度中实现平衡与自我价值？这档节目展现的就是年轻人的不同选择。

《舞台2023》强调凭实力说话，靠专业出圈，也是正视舞台综艺最重要的内容——舞台本身。舞台的质量无疑是用户们最关注的，这是出于一种审美的需求，但同时，舞台节目的新解法也能带来新的情绪价值。

节目如其名，《1+1 live》想要打造的是双人限定舞台组合，将邀请有一定舞台经验的ACE艺人，通过节目嘉宾对音乐理念、表演风格和性格上的磨合与互动，实现舞台的创新与个性化。真live、全开麦，在舞台这一戏剧张力十足的热烈场合，实现嘉宾之间灵魂与音乐的契合，从而给到用户情绪上的直观冲击。

而在街舞这一赛道，腾讯综艺也希望能够借助街舞项目2023年入亚、2024年入奥的运动热潮，推出由灿星文化陆伟团队打造的《街舞大会》，这是最懂街舞的综艺制作团队，加之腾讯的平台优势，必将进一步扩大街舞的影响力，街舞舞台也会以影视化、剧情化、角色化的方式来打造，阵营对战、打造出圈舞台。

从年轻的Z世代新兴音乐人，到舞台经验丰富的全能艺人，以及街舞领域的创新尝试，可以预见这将会是一次优质舞台的全面盛宴，已经开始让人期待。

文化势能，依然是综艺主战场

回看过去青年潮流文化以及传统文化在大众视野中的讨论，综艺是其中重要的一环。

以脱口秀为例。经过《吐槽大会》《脱口秀大会》的发酵，脱口秀已经成为这一时代的显学。一次又一次地破圈和讨论让其成为了真正的大众爆款，也在这几年间传递着诸多时代精神，相关的产业如线下演出、脱口秀俱乐部等，也得到了不少助力，丰富了现代人的闲暇生活，脱口秀演员们成为了综艺常驻人口，为用户带来持续的快乐。

腾讯综艺进一步挖掘脱口秀文化的商业能力与表达模式，近两年推出的《脱口秀跨年》《怎么办！脱口秀专场》，都在进一步推动脱口秀成为人们生活中的常见元素，传递脱口秀的解构、乐观精神。

圈层文化在迈向大众时必然存在一些考验，在人们理解这一类文化时，成本是很重要的一个因素，综艺实际上就是帮人们降低这种成本，以一种更有趣的方式来走近这类文化。

韩志杰分享到，他们认为，潮流文化要破圈最核心的是两点，一是要有大众容易理解的作品，二是要有非常鲜活生动的故事。综艺能够提供更有利于向大众传播的舞台，也有足够的空间来表现这些鲜活的故事。

首先是近年来一直被人们关注的潮流音乐。《野生潮音》让一群年轻的潮流音乐人，自主经营一家海边的野生Livehouse，有趣的人物互动加上潮酷的舞台，“野生”二字将成为贯穿整个节目始终的气质，全程自主制定演出规则和利益分配机制，自主展开营销，打造“全野生”的场景，把人物互动、作品演出置于全新的营销场景中。

《来看我们的演唱会》正视了当下人们对演唱会这一场景的期待。我们可以看到，这两年来线上演唱会的出现越来越频繁，人们始终在呼唤音乐现场的冲击，以及人际关系连接所带来的直观快乐。于是在《来看我们的演唱会》里，Live文化被强调和唤醒，嘉宾们作为彼此的好友，带来一场又一场热烈激情的演唱会。

当然，除了当下的圈层文化，传统文化也一直被视为综艺的富矿。从2021年开始，河南卫视凭借春晚的《唐宫夜宴》和端午晚会的《端午奇妙游》破圈，2022年总台春晚的舞蹈诗剧《只此青绿》也让国风文化进一步被用户们讨论。

传统文化也能通过舞台让新时代的年轻人们感兴趣、主动传播和讨论。《在下鲜衣少年》便是这样一档聚焦传统文化，通过舞台展示中式文化之美的节目。它能够借助腾讯视频的出色IP库，联动影视综，结合中式审美和流行文化，更是邀请到成龙大哥作为院长，以身作则传授知识与理念，同时带来线下实体剧场，让大家共度一场国风少年的成长之旅。

整体来看“青春舞台”和“文化势能”两个内容板块会发现，这两者的逻辑关系是一致的，都需要舞台、空间去展现自身的趣味与美，综艺承担着放大器的责任，同时也是将这些内容带给更多用户，让它们实现自身情绪价值。

传统文化与青年文化、潮流文化都是在与时代的互动中继续发展向前，体现的是对过去的思考与对当下的探索。这些需求是始终存在的，因为大众的需求而诞生，又反过来促进文化发展交流的讨论，形成有温度、有历史纵深感的社会互动。

为什么要重视"情绪价值"？

现在可以回答这个问题了，我们能看到什么样的舞台？年轻、有个性的，全能、有荷尔蒙的，热烈、有激情的，同时也有小众的潮流音乐、只管蹦起来的Live、全开麦演唱会……这里类别丰富、模式多元，应有尽有。

这些都是为了一个目标：为用户提供正向情绪价值。

根据QuestMobile的数据，2022年Q2，腾讯视频的付费会员数达1.22亿，超过第二名平台2000万。如此大规模的用户群体，给了腾讯视频展开用户调研时的说服力。

韩志杰提到，当下用户热衷“边看边讨论”，综N代成为了许多用户的老朋友，成为一种独特且专属的记忆载体，同时综艺的消费场景也越来越生活化，这些让他们总结出综艺对用户的三大价值，即“爱交流”“伴成长”“共生活”。综艺已经深刻地融入进了当下人们的生活中，成为一种极具情绪价值的陪伴，自我的成长、与朋友的交流和生活里的习惯，这些都少不了综艺的影子。

综艺能够实现用户共鸣、同频共振的核心，便是"情绪价值"。

于是，“青春舞台”为人们带来了审美价值，优质的歌曲、舞蹈，以及那些光影交错下的汗水与故事，共同塑造了美好的画面与场景；圈层文化展开的“文化势能”让人们看到世界的多元，也让小众文化走到更多人面前，创作每一种文化独特的价值。

作为一种社会性动物，人类总是需要在群体中找到自我投射，“情感共振”板块的价值便在于此。《五十公里桃花坞》《如约而至的露营》疗愈心灵，《心动的信号6》《半熟恋人2》《幸福三重奏4》《再一次心动》继续描画爱情，《令人心动的offer4》持续关注年轻人的自我成长，《当燃青春》以年轻化表达讲主流价值观。坚持创新发展综N代，也展开了走进人们内心更多角落的新探索。

以及“轻松解压”带来最直接的快乐价值，也是回归了综艺本质。《超时空计划》《童话》在游戏中寻找快乐，《按任意键开始游戏》刺激惊险，《哈哈哈哈哈》《团结的力量》还是聚焦人与人之间的快乐互动，还有联手笑果推出的喜剧综艺《喜剧大会》，都让人十分期待。

加上利用自身制作与资源优势打造的小鲜综系列，强调陪伴、潮流和趣味，将中视频综艺往前推了一大步，可以说是把"生活"二字玩明白了。《毛雪汪》《爱情这件小事》都有不俗表现，接下来还将把小鲜综发展为社区，进一步提高陪伴性。

这是体现腾讯综艺依靠灵敏嗅觉而快速反应的一次布局调整，也是一种责任担当的表现。在坚持对优势内容创新、持续性发展的同时，敏捷调整和积极开创，这是腾讯综艺一直以来的内容战略。

既是响应时代号召，也是回应用户需求，更是塑造美好情绪，当今时代下，能为用户持续带来正向的情绪影响和高质量的内容作品，值得更多肯定与期待。腾讯综艺此次在V视界大会上的表现，确实能让人对之后的内容抱以更积极的态度。

如何与用户一起奔向美好生活？我们或许可以先从“舞台”开始。

关键词： 舞台2023