全球微动态丨0713绑定发展模式还可以持续多久？

(资料图)

文| 疯兔子

今天，0713新团综《快乐回来啦》上线，该综艺同样由《欢迎来到蘑菇屋》（以下简称《蘑菇屋》）《快乐再出发》制片人赵林林打造。但并非《快乐再出发》第二季，而是直播APP点淘的定制综艺项目。

节目一共三期，芒果TV、点淘APP双平台播出，连播三天。主题是通过再就业男团两天一夜的实地考察，以综艺的形式推广象山白鹅、黄鱼、柑橘、海鸭蛋等特产，并带动象山旅游业发展。

不同于带货节目，商家定制、明星体验推广类节目题材较为新颖，在综艺节目招商困难的市场环境中，定制综艺不失为一种破局之道。而且《快乐再出发》和《蘑菇屋》都属于芒果TV的腰部项目，非高投资、大体量作品，相对而言更加适合开拓不同形式的内容。但带有商业属性的体验类节目也极容易陷入呆板说教、无趣等争议。

好在从第一期的节目中来看，《快乐回来啦》的观感尚佳，最大的看点依然聚焦于“再就业男团”的碎嘴子互动。一辆大巴、一条看起来不甚严肃的横幅、一个拉杆箱，简单的背景，辅以自言自语也能话不落地的王栎鑫，《快乐回来啦》延续着《快乐再出发》《蘑菇屋》简单但有趣的形式开场。

从《蘑菇屋》到《快乐再出发》，再到新综《快乐回来啦》，0713这个看起来走怀旧风的小团体，热度可以从4月一直延续到11月，这与之前的“艺人怀旧”短期翻红情形大有不同。

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打情怀牌的人那么多

为什么0713可以一直火？

今夏《乘风破浪》第三季播出，王心凌凭借一曲《爱你》激起观众的集体怀旧热情，但王心凌热的长尾效应却表现一般，《乘风破浪》衍生综艺《星星的约定》9月上线，节目邀请到了和王心凌主演《微笑Pasta》的张栋梁，但只播出一期便停播，一张备受期待的情怀牌，还未开打，便已然停摆。

另一档综艺《想唱就唱的夏天》请来了2009年《快乐女生》的四位选手江映蓉、黄英、潘辰、刘美含，并有0713等飞行嘉宾参与其中，但节目热度和讨论度却始终无法对打《快乐再出发》。嘉宾间略显生涩的互动是09快女无法为观众营造轻松愉悦观看氛围的原因。

而0713除了互动自然、“敢言”之外，全员“喜剧人”互动时碰撞的笑点，以及伴随整个旅程的自由创作也让观众们看到了他们对于音乐的热爱。

这样轻松愉悦的互动氛围一直延续到了新综《快乐回来啦》中。可以看到节目中有简单的流程设置，但对嘉宾并无过多干预，更多时候都是艺人们自己在cue流程、找活干。

再就业男团的互动也总是自然而然可以碰撞出笑点。陆虎和王铮亮在厕所门口一本正经举接机牌的一幕，令人不禁想起《蘑菇屋》陈楚生、王栎鑫在厕所门口看陆虎唱歌的场景。几人凑在一起时，永远不会有一句话落地，甚至是随口说一个词、一句话，其他人都可以接着继续唱下去，出口成歌。

轻松有趣的氛围让再就业男团从《蘑菇屋》绑定营业到《快乐再出发》，在两档综艺的口碑加持之下，再就业男团的热度得以延续。而《快乐再出发》会员播放量破亿，也为其继续开发下一季打下基础。

但在绑定营业带来就业机会增多之余，0713的集体热度对于个人资源转化的助力却有限，虽然商务活动和综艺活动有一定数量的提升，比如在各位艺人连续几月更新的行程单中，品牌拍摄、品牌直播、商务直播、综艺录制不少，但单独的商务活动、节目录制，以及大型综艺常驻嘉宾资源依然稀缺。

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“再就业男团”都吃到热度红利了吗？

从数据角度来看，除了王栎鑫前期因为种种原因，在《蘑菇屋》播出前获得过较高的讨论度之外，其他几位艺人的百指走势基本一致。《蘑菇屋》播出前，不管是参加综艺较为频繁的陆虎、张远，还是基本不怎么露面的王铮亮、陈楚生，百指数值基本保持在一千或两千左右，直到《蘑菇屋》播出第二天，几人数据开始明显上升，到节目播出一周后，经过口碑发酵，几人的热度纷纷走高并迎来百指峰值。

王栎鑫百度指数

《蘑菇屋》收官之后，《快乐再出发》在0713讨论度未褪之际上线，又有高口碑加持，数据表现亮眼，节目同时获得9.6的豆瓣高分。

随着曝光度的增加，几位艺人的热度保持较好，《快乐再出发》播出期间一直到9月中旬，几位艺人的热度值基本可以维持在3000+或4000+。

再就业男团得以翻红，并在之后的综艺中持续提供可看性，主要在于其不被诟病的业务能力、“碎嘴子”风格、以及嘉宾间生动有趣的化学反应。在《蘑菇屋》之前，2007年的《快乐男声》选手也常常一起参加节目，但多以“卖情怀”为主，登台唱歌也多为《快乐男声》期间的曲目。而《蘑菇屋》让大家看到的，不止有他们几个人之间的默契，或是流星般的事业黄金期带来的遗憾，还有他们的快乐，以及笑点频出的自然相处模式。

这自然让他们接到了更多合体露脸的“碎活”。比如合体录制《密室大逃脱4》、合体登台湖南卫视中秋晚会、合体录制《天天向上》、张远陆虎合体录制《毛雪汪》、合体去朱梓骁直播间带货，或者分批参加直播带货商务活动等。可以看出，0713的“团活”多以合体商务与综艺节目为主。

但翻红半年，几位艺人的商务表现却较为平淡。除了为品牌直播带货的短期或一次性营业之外，他们的代言产品多为纸巾、牙膏、饮料等快消品，商务情况相对较好的是陆虎、张远、苏醒三人，前两人常跑综艺节目，露出机会也更多。

或许艺人个人商务不景气与大环境中“金主没钱”、“顾虑艺人爆雷”等因素有关，而相对于频频裸播的综艺市场来说，《快乐再出发》可以拉到赞助，并相继推出定制综艺《快乐回来啦》，已经实属难得。

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合体火了，之后呢？

《蘑菇屋》之前，“再就业男团”的发展路径便大致相似，大部分工作都是在各大综艺、晚会中做飞行嘉宾和表演者。《蘑菇屋》的机会也是因为陆虎参加赵林林的另一档节目《闪亮的日子》有关。

《蘑菇屋》之后，陆虎继续参加《闪亮的日子》第二季，并在9月底上线的《我们的歌》第四季担任常驻歌手，相比之前或在大制作节目中担任飞行嘉宾，或常驻小制作综艺，资源有所升级。同样，张远也作为B组嘉宾出现在《我们的歌》节目中，0713后续发展依然难舍难分。

而王栎鑫此前更多是以演员身份出现在观众视线中，出圈角色当属《最好的我们》中的男二路星河，同时也在《小欢喜》《捉妖记》等大项目的影视作品中出演配角。待播作品还有剧集《一枝一叶总关情》《遮天》、电影《尘缘不神山》等，其中期待值较高的是由王鹤棣、陈钰琪主演的《浮图缘》中的男三号曹春盎。当然这些作品几乎都是《蘑菇屋》之前的项目，《蘑菇屋》之后，尚未有新剧官宣。

其实再就业男团目前的行程大致相似，基本是晚会录制、品牌拍摄、品牌直播、节目录制、商务直播、巡演/音乐节等内容，目前有固定综艺的只有陆虎和张远，这也是10月其他人百度指数走低，而张远、陆虎持续走高的原因所在。

凭借《蘑菇屋》翻红半年之后，再就业男团依然需要绑定发展，虽然他们的唱歌实力有目共睹，但音乐综艺要么流行经典、金曲重现，比如邀请大湾区具有乐坛地位的前辈歌手齐坐镇，掀起港乐热，要么开启年轻一代的音乐竞演、选拔赛。留给再就业男团之类“沧海遗珠”歌手的舞台空间比较有限。

而抛开再就业男团互动时产生的化学反应，他们的个人魅力还没有在一个更为适当的机会中得到完全的释放。集体喜剧人的场面固然和谐，但离开集体，在很多慕团魂而来的观众眼中，他们的个人魅力或许也会随之打折扣。

除了合体营业、绑定发展，再就业男团还能往何处去？他们还可以红多久？他们的路径可借鉴吗？对于久未捧出红人的综艺市场来说，这些问题同样值得观察。

关键词： 快乐再出发 快乐回来啦