短视频不香了？抖音攻入B站腹地，B站却想割舍“抖音”:世界观点

没有预热和宣发，抖音的“青桃”近期在应用平台悄然上线。

(资料图片)

这款应用是抖音出品的中长视频App，内容简介为年轻人的兴趣知识平台。

青桃并非抖音首次触及中视频赛道。2016年5月，西瓜视频前身“头条视频”上线；2017年6月8日，“头条视频”正式升级为西瓜视频，内容以PGC短视频为主，视频时长多在5分钟左右。

由于青桃的内容定位与哔哩哔哩（B站）的重点内容颇为重合，抖音此举被外界看作进军B站的腹地。在短视频竞争逐渐白热化的当下，青桃又能否让抖音打开新的局面？

抖音视频版图再添一笔

3月20日，时代周报记者下载并试用了抖音这款新的App。

青桃界面设置和内容风格都与B站十分相似，对比B站界面设置更为简洁。

应用首页分为“关注”和“推荐”两个板块，内容呈双列瀑布流排布。用户可以在推荐首页直接点赞内容，或点击视频后则跳转进入播放页面，对视频进行点赞、评论、收藏及分享。播放页面中下方设置有其他相关视频推荐。将视频横屏播放，页面功能与上述类似，长按播放页面可以3倍速快进视频。

此外，青桃设有“发现”栏目，支持通过关键词搜索和分类设置查找平台视频内容。还可以通过创作者创建的专题合集连续观看视频内容。

“消息”和“我”栏目则与抖音app的页面没有太大差别。青桃App登录显示，青桃与抖音数据互通，用户的个人资料修改和展示、关注关系及黑名单、投稿视频均与抖音账号同步。此外，时代周报记者注意到，青桃平台上的视频内容均为创作者在抖音平台上的已发布内容。

目前，青桃的分享仅支持复制链接。点击分享后出现的对应功能为：倍速、复制链接、不感兴趣及举报。App内也未设置创作入口，仅支持视频浏览和播放。

与同为中长视频的西瓜视频相比，青桃以知识类内容为主，这也是填补抖音在PUGC内容平台上的空缺。

被“冷落”的短视频

2020年9月28日，“抖音短视频”App更名为“抖音”，“短视频”字眼剔除，保留“抖音”二字。抖音的更名，也展示头条系不再安于短视频这一起点，而是将目光瞄向更远。

事实上，短视频由于时间较短，容易陷入质量提升困局。

据一位业内人士向时代周报记者表示，短视频不仅为创作者带来内容深度上的限制，同时也难以实现用户留存。而视频时长的延长则恰恰解决了上述问题。中视频在保证相对较短的时长的同时，保证内容质量的深度，更易形成粘性更强、更加稳定的粉丝群体。

近日，某品牌短视频运营经理也向时代周报记者表示，短视频内容的实际价值已经贬值，“因为做的太多了，抄袭成本又太低，稍微费点心思的洗稿也会出产各种同质化内容，所以从短视频端口来看，早就有了形式大于人设，人设大于内容的说法。”

抖音开始鼓励用户时间更长、内容更丰富的视频。

2019年4月25日起，抖音允许所有用户录制时长60秒的视频。紧接着在4个月的抖音首届创作者大会上，抖音宣布，为了给创作者提供更丰富的内容载体，抖音将逐步开放15分钟的视频发布能力。2019年6月，抖音又与旗下西瓜视频、今日头条共同发起了“中视频伙伴计划”，加入计划的创作者可获得三个平台的流量收益。2022年9月，抖音还宣布开放30分钟长视频上传权限，鼓励创作者生产更优质的中长视频内容。

放宽时长限制的同时，抖音也着手扶持知识内容。

据报道显示，2019年3月，抖音首次发起“DOU知计划“，鼓励知识人士基于抖音平台积极创作发布科普类短视频。2020年9月，在更名的同一段时间，抖音针对知识内容创作者启动“DOU知计划2.0”，为知识科普类内容开放5分钟的时长权限。2021年，抖音又推出“萌知”计划，为面向青少年生产知识内容的创作者，提供百亿流量扶持。

时长的改变与内容风格的侧重在抖音平台有着明显的表征。1分钟以上的视频比重正在提高。据圆锥体对抖音2021年和2022年视频时长占比分布的统计，2022年5月30日至6月5日，时长1分钟以上的视频占比21%，在2021年同期则为18%。

抖音平台的知识类内容也越发丰富。抖音联合巨量算数发布《2022抖音知识数据报告》显示，2022年1月至10月。抖音知识类作品发布数量增长35.4%，抖音用户搜索了超160亿个知识相关问题，平均每个用户搜索了27个知识点。

青桃能否为抖音带来新的增长叙事？

抖音杀入B站腹地，而B站却在“戒掉”抖音。

据报道，B 站正在考虑将前台显示的播放量数据取消，改为以 “ 用户消耗时长 ” 的思路衡量视频的传播程度，这项改动将匹配相应的推荐算法，天然利好B站上的中长视频内容，并会潜在削弱短视频的权重。

为提高自身的商业化能力，早在2021年，B站就全量上线短视频业务Story-Mode。竖屏播放页面支持上下滑动，页面右侧设置有点赞、评论、收藏、转发等功能，页面下方则是关注选项及视频简介。

据虎嗅报道，Story-Mode主要依据用户活跃度（用户消费时长、用户是否会快速划过）进行内容分发。无论是页面设计还是内容分发逻辑，Story-Mode都与抖音十分相像。

“ 用户消耗时长 ” 的思路被提出绝非偶然。短视频业务在为B站带来新增量的同时，也对B站原有对内容生态产生了反噬。虎扑上一则有关B站的贴文有近400条回复，网友发帖吐槽，B站上竖屏类短视频增多，社区文化粘性和氛围降低，十分影响用户体验。

做短视频，抖音已经轻车熟路。当竞争方向转向中视频，抖音还能再次复刻短视频的神话吗？

上述品牌短视频经理向时代周报记者表示，抖音在单一平台综合化的道路上还会继续往前走，如何将创作者和视频观看者分流到另一个平台，对于抖音是一个考验。此外，对一个初始平台而言，不走泛娱乐类型，前期的用户储备也会成为难题。

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