国货洗地机新蓝海：小米产品创新开辟健康赛道

放眼今天的品牌家电市场,洗地机品类的涨势已经无法被忽略。

数据显示,2022洗地机行业的零售额高达99.7亿元,而在疫情之前的2019年,这个数字还不足一亿元;预计2023年,国内洗地机零售额将突破132亿元,并有望成为清洁电器赛道的第一大细分类目。

(资料图片)

品类的高速增长是一种结果,这背后既体现出中国智能家电品牌的创新突破,也显现出当代国人生活方式的转型升级。

放诸“品牌强国”的大背景下,中国品牌洗地机乃至清洁家电行业从诞生初期就摆脱了沿袭海外产品技术的追随者姿态,而是走出了一条国潮产业创新的独立发展之路。

品类独占—“中国优势”成就洗地机行业领先地位

在家电领域,诸如“从日本背回马桶盖”的故事讲了太多;加上众多家电品类都呈现出海外品牌垄断中高端市场的竞争格局,以至于消费市场渐渐形成了国内家电品牌“技不如人”的刻板印象。

清洁家电从诞生之初就试图打破这一认知。

该品类出现在上世纪90年代的美国,但最初只是以一个类目的形态出现。后续的许多发明和迭代,反而是由中国科技公司完成的。

过去世界500强的公司,尤其是制造业企业,往往会有明确的分工——研发中心在美国,供应链在中国,设计中心在欧洲。但今天,局面发生了很大变化。

首先,研发端正在急速回到中国。且随着国内教育质量的不断提升,中国在电池、无人机、算法等新兴领域已经积累了领先优势。此外,过去二三十年国人都在追捧“洋品牌”,但近十年来伴随新一代年轻人树立的国货自信,很多新兴的中国科技公司开始崛起。

2016年之后,原本在清洁家电领域占据主要份额的扫地机器人增速有所下滑,洗地机快速成长为清洁电器的第二大品类,且保持较快增速。原因在于消费市场的需求迭代——

相对于以“扫”为主要功能的扫地机器人,兼具“扫+拖”功能的洗地机更符合中国消费者的房屋清洁需求。且目前扫地机器人存在操作门槛高、自动避障等功能缺失的问题,故而借由人工轻辅助的洗地机成为更高效的清洁解决方案。

和扫地机器人一样,洗地机品类在技术、产品、市场认知等方面与海外市场并不存在“发展时间差”。

在技术产品的比较优势,以及由扫地机器人建立起的消费心智的基础上,洗地机在疫情期间凭借全民对居家环境洁净程度的重视获得了高速增长,成为健康化家电浪潮中的主要受益者。

更重要的是,作为国内少数拥有自研自产能力的创新型家电赛道,洗地机在真正意义上走进了国人的家庭场景,实现了“中国智造”的产品科技突破。而深耕洗地机的中国企业,也凭借文化科技的硬实力,具备了在全球范围内与同类赛道品牌一争高下的筹码。

换言之,中国在全球洗地机领域中拥有难能可贵的品类独占性。

基于行业整体的上升趋势,众多国内洗地机品牌拥有了得天独厚的发展土壤。近期获得“德国莱茵T?V高效深度洁净认证”的米家无线洗地机2,无疑就是中国洗地机创新品牌的代表。

德国莱茵T?V集团是全球领先的检测、检验、认证、培训、咨询服务提供商,拥有超过150年的经验,在中国设有德国莱茵T?V大中华区。作为一个独立、公正和专业的机构,德国莱茵T?V集团长期关注智能家电新科技,专注研发新标准,以专业检测技术推动行业进步,也看到了智能洗地机市场对专业认证的需求。

通过对国内外相关产品标准的深入研究,以及在市场调研和家电领域积累的多年经验,德国莱茵T?V首次推出了智能洗地机认证服务。凭借权威的认证属性,德国莱茵T?V旨在为全球消费者提供洗地机品类的有效鉴别和专业购买指导。

小米作为洗地机行业早期的开创性品牌,刚刚发布了全新产品——米家无线洗地机2。该机型是一款集“吸、拖、洗、烘”四合一的多功能创新型产品,此次获得德国莱茵T?V高效深度洁净认证,意味着米家无线洗地机2在品类赛道中的产品力储备方面已经进阶头部,也预示着小米洗地机品牌即将在下一阶段的全球市场竞争中代表中国品牌积蓄势能。

江山代有人才出。

赛道独占—“母婴级认证”开辟细分领域竞争先机

伴随中国洗地机迎来行业性机遇,品牌市场也在持续扩容。据业内不完全统计,目前市场上洗地机品牌有超200家,平均每个月有至少24款新品上市,众多新品都选择在2023年集中面世。

从目前的竞争格局来看,专业清洁电器品牌、传统家电企业,以及以小米为代表的具有互联网基因的消费科技品牌,都在领域内积极推进品类创新。洗地机市场的资本实力、技术创新和竞争程度均在逐步提升。

伴随品牌“内卷”加速,行业的竞争格局也在悄然发生变化。

在资本助力下,众多洗地机品牌逐步成长起来,成为推动行业技术升级的主力军。当前的洗地机行业也正从早期的寡头垄断,发展为多品牌充分角逐的竞争格局。

市场空间被激发、入局者不断增多,2023年注定是洗地机品牌开启新一轮全面市场战争的当打之年。技术创新和竞争饱和度的提升,共同降低了洗地机品类的市场售价。

卷技术、卷营销、卷价格......洗地机发展迭代的时间线愈发简短。在此背景下,如何在红海赛道中梳理自身发展禀赋、探寻品牌护城河,从而找到竞争突破口,成为赛道玩家在当下赢得市场竞争,以及中国洗地机品牌企业得以长期生存和发展的关键所在。

米家无线洗地机2选择对产品技术优势进行集中提炼,从而开辟新场景、新赛道。

MCR嘉世咨询的研究报告显示,30-39岁的年轻女性对洗地机产品的关注高于其他人群。在这部分消费者中,大部分女性已经晋升为宝妈,消费重心逐渐转移至家庭;这些年轻宝妈在关注家庭清洁收纳的同时,也关注节省时间精力的科技型产品,以便更好地陪伴孩子、增加个人休息时间。

基于此,开拓适应宝妈群体的细分赛道,成为小米品牌竞争的重要方向。

米家无线洗地机2市面上首款全链路杀菌洗地机,配备电解水杀菌模块,一键开启杀菌模式,将自来水电解为杀菌水,从滚刷到地面深度洗地,灭菌率高达 99.99%,让宝宝也能放心光脚玩耍。

除此之外,米家无线洗地机2还采用抗菌绒毛材质滚刷,配合杀菌活水疾速浸湿滚刷及50℃热风烘干,从而实现在自清洗的同时,强力清洁地面垃圾、防止异味产生并有效预防多种霉菌。

凭借优秀的产品技术实力以及和家庭场景的高度适配性,米家无线洗地机2获得中国家电院母婴级地面清洁认证,这也让品牌初具在母婴细分赛道的竞争实力。

米家无线洗地机2率先取得的赛道独占性优势,其背后也体现出品牌与当代“健康家电”潮流的理念协同,以及与国人基于“家文化”的消费理念的高度契合。对细分领域的持续深耕,也昭示着洗地机品牌由此进入场景竞争时代。

未来,品牌企业将深度挖掘不同消费人群在不同清洁场景的实际痛点和需求,从而打造更加顺畅、友好的用户使用体验。

产链独占—“科技国潮”指引优选品类发展新航向

今天,洗地机品牌的路径规划背后,其实是企业在高速马达、智能算法、定位系统、大数据之间的全面博弈,核心研发实力的比拼都悉数建筑在背后供应链的发展水平之上。

MCR嘉世咨询研究指出,当前洗地机行业代工产能较为紧俏,洗地机智能化程度有待提升,核心零部件和制造组装的壁垒不高,因此导致利润空间较为有限。

不止如此,在洗地机的高端技术领域,部分基础供应链厂商已经无力担负,不少根基单薄的新锐品牌或将面临研发创新和产链支持力之间的矛盾。

毫无疑问,在赛道竞争白热化的今天,供应链已经成为洗地机品牌核心竞争力的组成部分。而供应链能力恰是小米品牌自成立以来树立的重要比较优势。

这份得天独厚的产链独占性,也在帮助小米品牌在红海赛道中构筑更加坚实的发展底盘。

依托于小米生态链完善的供应链体系,品牌在两年内打通了上游供应链体系,并配合自有研发能力以及核心零部件把控能力,在产品功效和成本之间达到了平衡。

截至目前,经过四年发展期的小米洗地机已经坐拥数百个自有专利技术,在终端的产品工业设计上也先后获得德国红点设计大奖、德国iF设计大奖、美国IDEA设计奖、日本G-MARK设计奖以及当代好设计奖等国际奖项。

伴随产品品类的持续扩充,小米洗地机当前已在国内市场进行了线上线下全渠道的覆盖与建设、深耕各类专业渠道,同时也在德国、俄罗斯、日本、新加坡等多个国家和地区有所布局。

成熟的供应链锻造出代表“中国智造”的优质产品。凭借优秀的产品力,米家无线洗地机2成为获得CHCT家电“健康指数”认证以及性能优级洗地机认证的优势产品。

中家院(北京)检测认证有限公司健康家电检测中心主任张维超在就家电产品“健康指数”认证及检测项目进行解读时曾指出,健康指数认证项目分为基础评价和健康功能评价指标,基础评价是指产品本身的健康安全性,而健康功能评价指标主要涉及微生物、净化、营养保持、护理、自清洁等方面。

家电“健康指数”认证的推广,进一步让消费者了解什么是“健康”家电,帮助消费者选购优质的“健康”家电,从而做好自己健康的第一责任人。

《洗地机性能优级评价技术规范》则是依据团标T/CAS 551-2021《家用洗地机性能要求及等级评价》的9大指标,针对洗地机产品的技术特点,提出的兼顾吸、拖、洗性能的优级性能评价要求。

获得优级洗地机认证,意味着品牌在产品层面具备技术价值回归、优势功能加强、清洁辅助功能完善、人性化的结构设计与智能化的提升等综合优势。

两项权威认证加持,彰显出小米专业、专注、专精的品牌精神,也标志着“小米系”正在各垂直领域树立起专家品牌的形象。

相信伴随洗地机供应链的不断优化迭代,小米洗地机终将凭借以“科技国潮”标签打造的高质量品牌,成为中国消费科技市场独树一帜的品牌力量。

结语:致未来

国内洗地机领域创新方兴未艾,但仍然处于发育早期。

在这样一个品牌层出不穷、产品眼花缭乱的阶段,不仅需要各大品牌修炼好产品“内功”,以拿到更高的市场份额,也需要头部领导品牌帮助行业将市场做大做强,助推洗地机成为下一个拥有百亿、甚至千亿市场的行业黑马。

与此同时,洗地机行业也需要中国品牌充当引领者的角色,在全球洗地机市场为“中国智造”拿下更多阵地。

此番荣获四项权威认证,是小米洗地机的品牌荣誉,也是中国洗地机行业发展成熟的标志。

值得庆幸的是,小米洗地机正在凭借“三个独占性”的标签,在质量强国的大背景下,于科技国潮当中形成占位,并努力向成为“品牌强国”战略中举足轻重的一员进发。

（中国网科学）

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