焦点讯息：小家电新赛道：“智能养宠”

经济观察网 记者 张锐 陈礼的宠物猫，又要涨身价了。

10月19日，在广州工作的女白领陈礼在今年“双十一”广告的吸引下，往自己的京东购物车里加入5款不同品牌的智能猫厕所，售价在900-1500元之间。这是她作为一个养猫四年的人，目前为止为自己的宠物添置单品价格最高的一次。

【资料图】

在这之前，为方便工作出差、假期出游的短期离家，陈礼已经陆续入手智能喂食器、智能饮水机，以及安装了可以对话的家用监控器，每件价格在250元左右。与此同时，她还在计划购置一台能解决宠物猫掉毛、除螨问题的空气净化设备，预算5000元左右或者更高。

现在，让陈礼犹豫的是，随着自己添置养宠设备的单价越来越高，可信任选择的产品却并不多。“这两年，智能喂饭、饮水倒是有美的、小米和松下这些，而铲屎换猫砂这种比较复杂的产品虽然冒出来很多，但都是不熟悉的品牌，价格贵、怕踩雷。”10月19日，陈礼向经济观察报记者表示。

不过，像陈礼这类养宠人群的购物车，已经被家电厂商们紧紧盯上了。

“它经济”快速崛起

陈礼从来不觉得自己是一个精致养宠的人，但她简单算了一笔账，惊讶的发现自己偶然养育的猫咪在不知不觉中已经“身价”过万。

10月19日，陈礼向经济观察网记者表示，过去四年，猫咪每年进行常规打疫苗、除虫合计花费大约2000元，生病经历过一次小手术花费3000元，寄养和上门喂养花费大约1000元。目前，猫咪每个月猫粮、猫砂、猫零食的固定开销大约是120元。

这是中国宠物市场发展的一个缩影。今年初，中国畜牧业协会宠物产业分会发布的《2021年中国宠物行业白皮书》（2022年度报告仍在调研中）报告称，从2018年以来，猫的数量一直高速增长，至2021年中国城镇家庭中猫（占比59.5%）的数量已经超过了犬（占比50%），成为饲养最多的宠物。

上述《白皮书》指出，宠物经济对中国社会的消费产生了巨大的拉动作用。从市场规模上看，2021年犬市场规模1430亿，同比增长21.2%；猫市场规模超过1000亿，同比增长19.9%，整个城镇犬猫市场的规模达到2490亿，同比增长20.6%，比2021年社会消费品零售总额高8个百分点；从单只宠物的消费能力上看，单只犬的年消费是2634元，同比增长16.5%，单只猫的年消费则是1826元，和2020年基本持平。此外，近90%的宠物主拥有专科以上学历；46.7%的宠物主月收入在4000-9999元；不到5个宠物主里，就有1个是Z世代。

在宠物食品领域，记者查阅佩蒂股份(300673)（300673. SZ)、中宠股份(002891)(002891.SZ)、依依股份（001206.SZ）三家上市公司的2022年半年度报告获悉，即使在新冠疫情等各类复杂因素影响的背景下，其上半年的营业收入、归属于上市公司股东的净利润，同比去年均保持着两位数的增长。

10月20日，宠物玩具领域的上市公司源飞宠物 (001222.SZ)发布公告回应投资者关于宠物市场情况时表示，从全球宠物行业产值分布上来看，宠物经济主要集中在美国、欧洲和亚洲。其中，美国、 欧洲等发达国家和地区的宠物市场经历100多年的发展，现阶段国内宠物市场还不是很成熟，但从近几年的数据来看，国内宠物市场发展很快，未来可期。

家电“新玩家”更积极

过去两年，传统龙头家电厂商经历了一轮宠物类产品的扩张与收缩。

2020年12月，美的集团(000333)（000333.SZ）在京东商城开设美的宠物用品自营旗舰店，次年3月又成立全资子公司浙江美新宠物科技有限公司。但截至10月21日，美的宠物用品京东自营旗舰店上，售价400-500元的智能喂食、喂水产品均已显示无货。

今年7月6日，小家电龙头企业新宝股份(002705)（002705．SZ）与佛山市贸促会等联合发布的《2022全球小家电趋势洞察白皮书》称，随着智能化、精细化养宠方式的流行，欧美市场的智能饮水机、喂食器、追踪器等产品销售额规模也相应出现较大增幅，而由于宠物家电发展仍处于行业早期阶段，线上小家电品牌多而分散，前十大品牌销售占比仅20%左右，各品牌的产品线也比较单一。

9月1日，跨境电商平台阿里巴巴全球速卖通公布的2022年下半年“国货出海六大趋势”称，中国的创意宠物用品正在得到海外消费者的追捧。该平台数据显示，以西班牙市场为例，宠物智能产品市场总额较上一年翻了8倍，智能喂食器、智能摄像头、智能饮水机已成为宠物智能电器“三大件”。

“2019年的时候，宠物电器市场感觉就不错了，但疫情之后厨房小家电爆发，我们相当于全力投入到防疫、居家类的产品研发上了。”10月20日，广东一家小家电企业负责人向经济观察网记者表示，疫情前两年，公司整体厨房小家电的销量情况非常好，直至2021年中他们才开始重新规划宠物品类的产品，“有资源但精力不在这，主要是产品线的补充”。

较早前，8月31日，小家电龙头企业小熊电器(002959)（002959.SZ）在公告中回应投资者透露，传统家电龙头企业正在收缩母婴、宠物类业务，对公司而言是正面影响，未来公司也确定会发展宠物类产品，但新产品需要一段时间才能推出。

相比之下，这条赛道上的“新玩家”更显积极。今年“6.18”前夕，2022京东宠物消费趋势报告显示，今年1-5月，智能宠物玩具购买量同比增长80%，智能饮水机购买量同比增长84%，智能喂食器购买量同比增长115%，智能猫砂盆搜索量同比增长267%，宠物智能烘干箱搜索量同比增长140%。但这其中，上榜次数最多的品牌是从智能硬件切入宠物行业的小佩宠物（小佩网络科技（上海）有限公司）、有陪宠物（深圳市小萌宠物科技有限公司），前者于2013年成立，后者于2018年成立。过去半年，小佩宠物和有陪宠物几乎是按月上新智能养宠产品，单品售价主要200-1500元，以智能猫砂盆的价格最高。

其中，小佩宠物官网信息显示，公司自2013年发布第一款智能硬件至今已经成为宠物智能用品头部品牌，产品用户近2000万，2019年年度销售额突破5亿，目前已开放线下门店小佩宠物的加盟。

“北京、上海加盟费8.98万元，成都（加盟费）7.98万元、保证金2万元，每年6000元的管理费是小佩方面的运营支持，比如节假日活动策划等等。”10月21日，小佩宠物官方工作人员向经济观察网记者表示，与传统以养护、医疗服务为主的宠物店相比，他们拥有小佩智能产品的客户群体，近年都是保持稳定增长的状态。

此外，10月13日，有陪宠物透过融资机构平台春涧资本宣布完成超亿元融资。

“相比前两年，产品会成熟一些，功能稳定性都有提升。”10月21日，经济观察网记者在咨询有陪宠物产品更新情况时，工作人员如此说。以有陪宠物目前在京东平台最贵的一款智能猫砂盆为例，10/19-10/31期间活动价为1379元，功能描述为“智能监管、自动铲屎，10s（秒）感应如厕1min（分钟）自动清理”，同时具备“臭氧+负离子双重除臭，半个月免清洗”功能，该产品页面已有超过1000+评价。

（应受访者要求，文中陈礼为化名）

关键词：