马斯克买的Twitter是个色情网站

马斯克知道Twitter正在逐渐P站化吗？可能是知道的，但也许这也是他支持的“言论自由”的一部分。

图片来源于陆玖财经

马斯克是一个不按常理出牌的企业家。

增持Twitter成为最大股东，提议对Twitter进行私有化改革，遭遇毒丸计划……马斯克最近，再一次引起全世界关注。

马斯克在4月14日TED大会的压轴访谈中谈到了收购Twitter的动机，大意是：使Twitter作为一个平台能够更加言论自由、更公平，自己并不是出于经济目的。他认为，现在的Twitter并没有遵循言论自由原则。

言论是否自由暂不评论，拥有2亿用户的Twitter上的内容，倒是够“自由”，已经将内容的边界，扩展到了原来Pornhub的势力范围——色情。

色情是屡试不爽的流量密码。Twitter近几年用户增速缓慢，不仅依然落后于Facebook等老对手，还被新对手Reddit等超越。同时，连年的亏损问题也依然没有得到解决，色情化也许是Twitter在此背景下不得不提出的解决方案。

也有人认为，T、P两家早有千丝万缕的联系，因为这两家看来正在走下坡路的公司，需要相互之间的流量扶持，只不过曾经隐秘的关系现在公开化了。

不管是Tesla、SpaceX，还是俄乌战争，马斯克习惯把自己放在镁光灯下，让自己的一言一行都成为媒体和舆论追逐的焦点，他非常享受这种状态。在Twitter上开启了企业CEO自带流量时代的马斯克，一定知道这家网站上有着怎样的色情内容。或许，这正是他的一个收购理由——在他眼里，色情也许正是他支持的“言论自由”中的一部分。

那么在未来，“色情网站”Twitter之于马斯克，会是增加的一个光环，还是一杯毒药？

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Twitter的色情化道路

Twitter上的成人文化相当丰富，根据外媒Fight The New Drug的数据，Twitter上涉及成人内容的账号数量超过1000万。虽然敏感信息频频遭到举报，去年Twitter还出台政策管控平台上的18禁内容，但是贯彻得并不彻底。

Twitter比其他社交平台对成人内容更加宽容，很多国内外其他社交媒体上被和谐的资源，在蓝色软件里都依旧能找到踪迹。Fight The New Drug甚至得出结论称，当前Twitter是色情信息最多的社交软件，而这背后，也许是Twitter的营收压力和流量焦虑。

财报显示，Twitter 2021年营收为50.8亿美元，2018年至2020年营收增长率分别为24.52%、13.71%、7.43%，呈逐年下降趋势。从亏损上看，2018至2021年的净亏损依次为12.05亿、14.65亿、11.35亿，亏损面居高不下。

不过，2021年的营收增长率与前几年相比有大幅提高，达到37%，亏损面也大幅收窄，净亏损2.21亿，不知道是否与内容放宽有直接联系。

综合来看，流量上Twitter拼不过Facebook、Youtube和Instagram，Reddit又一跃而起与其展开流量大战，再加上Tumblr去色情化之后损失惨重这一前车之鉴。处于“流量保卫战”的关键时期，即使全球主要社交媒体都在禁止用户上传成人内容，Twitter依然果断采取打擦边球的战略，来吸引流量。

这里简单补充Tumblr的经历作为参考。之前Tumblr以用户分享色情类亚文化流行，后来由于禁止传播成人内容，遭到用户抗议，用户数量锐减。

所以，Twitter选择色情化既不会对原有流量有太大影响，另一方面也可以满足特定用户的需求，吸引Tumblr流出的用户。相关的UP主当然也希望能继续活跃在热门社交软件里，因为这里用户多，潜在客户也多，所以一些表演者会剪辑一些片段放在社交软件中来吸引流量。

但是Twitter的“宽容”，同样让其面临了大量不适宜内容的起诉，而且Twitter和P站一样，有很多未经当事人授权的视频。2021年7月29日，Arab News报道，印度的警察记录了三起有关Twitter传播儿童色情信息的案件，Twitter和印度当局的关系因此进一步恶化。WFLA.COM报道，中佛罗里达的一名棒球教练被警方逮捕，此人一直在Twitter上发布大量儿童色情信息，数量超过2000条。

压力之下，Twitter一再做出调整，先后出台禁止强奸犯罪、禁止儿童和暴力色情信息的政策，但当一些Porn爱好者表示担忧自己的账号会被注销，Twitter发言人依然公开回应称：“Twitter不会禁止用户发布表达性爱好的成人内容。一些媒体表示Twitter整体严禁成人内容，这是不实消息。”

02

色情背后的流量生意

说到底，一家社交软件巨头顶着巨大压力，也要继续游走在灰色地带，都是为了流量。

互联网是流量为王的生意，世界范围内互联网巨头间的流量垄断，屡见不鲜。惯用手段是扩大自己的流量池，同时抽干对手的流量。

但是色情产业的流量打法正相反，流量互通才是色情网站盈利的手段。成人网站间秉持着互利共赢的生存之道，特有的导流模式令成人网站之间的关系显得更加和睦，可以说真正做到了流量双倍，快乐加倍。这也是Twitter走上色情化道路的重要原因之一，它可以与众多色情网站“共享”流量。

很多人对免费成人网站盈利方式大为不解，不少人表示，被自己白嫖了这么久的P站免费版本到底怎么挣钱。除了通过广告和会员注册这种传统手段，其实还有其他的方式可循。

首先，为网站付费，一方面可以和喜爱的主播互动，另一方面还可以让人享受到VR级浸入式体验。

此外，在成人网站消费的除了C端客户，还有很多同类型的B端客户，无论是2C还是2B，对于很多成人网站而言，点击量都是制胜法宝，为其他付费网站导流才是免费网站的主要营收来源。

陆玖财经咨询了分析师 Robert Kavos，他表示色情网站的广告被很多传统网站屏蔽，这些免费的成人网站就成为通往更硬核、更露骨的付费订阅式成人网站的理想投放场所，即付费网站会向免费网站支付广告费来引流。一旦有用户订阅，后者还会向前者收取佣金。

P站官网显示，2019年P站的浏览总数达420万，如此大规模的浏览人数都是其他付费网站的潜在消费者。

不过，灰色地带的竞争者众多，P站能胜出，是因为其背后强大的靠山。

大名鼎鼎的P站背靠的是一个叫MindGeek的神秘公司。MindGeek在其官网上称自己为国际领先的科技公司，主营业务为SEM、网页设计，并没有提及自己的Porn产业。但是根据维基百科显示，MindGeek是包括P站在内的众多英文成人网站的母公司。根据包括FIVE GUYS在内的众多海外分析师报道，MindGeek几乎垄断了海外的色情网站，也就是说，不论是免费的还是导流过去的付费平台，基本上都是MindGeek麾下的。

所以色情行业间的导流，更像是为MindGeek自己做二次宣传，这波宣传做到了Twitter头上，也可能并非巧合。

福布斯曾指出，使用Twitter的人数逐年递减，用户呈老龄化趋势，而且用户发Twitter的数量明显减少，转发的Twitter越来越多。这与此前公司业务调整有关，Twitter的策略是更加注重利用广告实现单个账号变现，不再过多追求用户数量与Twitter数量。Sam Dergunov告诉陆玖财经，Twitter成立初期，吸引人的点就在于，人们可以通过该平台挖掘一些独到犀利的独家见解，为愤世嫉俗的人们提供宣泄的地方。

因此，Twitter需要蹭大量成人内容的流量来增强用户粘性。

如此来看，也许这应了不少海外网友的犀利猜测：Twitter和MindGeek其实保持着常年合作的关系，二者是老交情了。

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色情的路好走吗？

根据NBC新闻，当前色情产业的规模达970亿美元。海外网站Enoughisenough数据显示，色情产业每年产生的收益为120亿美元。Porn产业当前还在逐年扩张，不断扩大影响范围。

一直以来，在舆论和监管双重作用下，色情产业都是主流媒体不会触碰的灰色地带。Twitter为了获得流量，不惜一切代价走向色情亚文化道路，在追求商业上的“成功”的同时，放弃了对舆论和监管的尊重。

从博取关注、增加用户粘性的角度看，Twitter应该算是成功的，白天有精英们在其上对加密货币、世界局势高谈阔论，夜晚却对着手机屏幕笑意盈盈，而这两拨人群，有可能是重叠的。这样，Twitter的用户粘性和单用户使用时长就都增加了。

然而，这样的后果是，Twitter的重心偏离了好内容本身。平台调性的改变，可能让Twitter对于失去其原本的潜在用户群体。

也许Twitter真的不在乎是否Pornhub化，可能对它来说，看得到的变现才是第一位，但是一个急功近利只想着如何快速变现，而全然不顾内容质量的平台很难实现长远的发展，实现短期利益无异于饮鸩止渴。

此外，庞大的Porn产业还有越来越低龄化的趋势。根据The Road to Grace网站显示，据其不完全调查，英国14至18周岁的青少年中，有55%的人承认浏览过色情内容，还有44%的人表示看过不仅一次。这种趋势在全球范围内可能差别不大。

P站原本定位就是色情网站，暂且不论，但本应承担起社会责任、对青少年发展起到引导作用的Twitter却也开始走歪路。

在马斯克看来，色情内容被禁止，也许和特朗普的Twitter被禁言一样，是违背人们言论自由原则的措施。但是，自由是相对的，有约束正是为了在更多情况下大多数人能实现自由。

P站化的Twitter，是否是马斯克眼中“值得信赖和广泛包容的平台”？这些18禁内容，应该如何治理，才能符合“对文明的未来极其重要”？也许只有马斯克知道答案。

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