知识经济时代:我们到底需要怎样的知识直播?

2022-03-15 19:45:47   来源:丁道师 微信号

资深互联网观察家,长期致力于中国互联网产业和企业研究。

“假如把主要的互联网企业家扔到一个高考考场,公平考试,考第一名的一定是张朝阳。”在听完张朝阳的一期物理课后,有朋友提出了这个有趣的假设。

2022年3月11日,《张朝阳的物理课》线下“新春第一课”过后,张朝阳的学霸人设浮出水面。在课堂上,登上三尺讲台的张朝阳硬核推导物理公式,畅想“光速旅行”的种种可能,各种专业名词和概念层层托出,我作为一个文科学渣只能感慨“我不懂,但我大受震撼”。

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事实上,在线下开讲之前,《张朝阳的物理课》(线上课)已经进行了三十多期,早已破圈。《张朝阳的物理课》引发关注,拉开了搜狐视频打造知识直播平台的大幕。

可能很多人不知道,搜狐视频已经初步构建了覆盖天文学、古生物学、数学、光学、物理学、植物学、计算机科学、航空航天学、食物学、运动人体科学等在内的知识直播体系;可能很多人没有注意到,搜狐推出的《俄乌边境冲突溯源》《深挖明星代孕背后的法律和医学问题》等节目,也融入了大量硬核知识,用知识解读时事和热点,别树一帜;可能很多人没有意识到,搜狐视频的知识直播体系已经打造了一大批知识IP,比如陈征博士的科学实验、包大人玩科学、顾有容说植物、朱大洲讲食物等,同时发挥广大用户价值,让用户成为参与者和平台价值共建者。

《张朝阳的物理课》“新春第一课”可以看作搜狐视频发力知识直播的一个缩影,张朝阳的亲力亲为也可以看作搜狐视频对知识直播的高度重视,期望搜狐视频在主流视频平台之外,找到发展的新可能。

直播行业进阶:从直播带“货”到带“知识”

从9158、6间房、新浪show打造的娱乐秀场直播,到淘宝直播、快手直播发扬光大的商品直播,直播行业已经经过近20年的发展。

到了今天,提及直播,我们最先想到的是电商直播(直播带货),直播带货对电商产业乃至经济发展的贡献早已经成共识,目前形成主要的“两极”。第一级就是以阿里、京东、拼多多为代表的电商巨头,天然有电商基因,嫁接直播这种模式自然无往不利;第二级是以快手、抖音为代表的短视频平台,电商基础虽较阿里京东薄弱,但其通过短视频积累的数亿用户,依然探索出了直播带货另一极,并且近期贡献了诸多案例。

第三极就是搜狐视频打造的“直播带知识”,“知识”也是一种“货”,只是展现形式不一样罢了。

早在两三年前,搜狐视频推出了一系列知识直播,主张通过专业知识分享、互动,带动价值直播。彼时,打开搜狐视频,进入“关注流”,就可以看到一批在专业领域极具影响力的专家学者,通过直播分享包括汽车、美妆、情感心理、文化教育、房地产、健康、美食、母婴亲子等专业内容。

当时搜狐视频还发起“寻找100位知识达人”扶持计划,全力打造知识达人矩阵。搜狐视频连接各个领域的专业人士,为他们提供更便捷的分享平台及工具,也让每个用户都以更便捷的方式获取自己所需的知识和信息。

经过几年的布局,搜狐视频的知识直播蔚然成风。今年春节期间,视频视频推出《直播伴你过大年》策划,则是搜狐知识直播的集大成者,让业界首次看到搜狐视频拥有密集输出知识直播的能力。

打造知识直播平台的三个逻辑 为什么是搜狐视频?

知识直播其实不是新概念,过去多年也有一些互联网平台试水。搜狐视频这个时候“重仓”知识直播,底气何在?在我看来,有以下三个逻辑,支撑了搜狐视频知识直播的基本面。

1、搜狐的媒体生态。依托搜狐的媒体生态体系,联动新闻客户端、搜狐视频、社交平台、活动、市场传播等体系,搜狐视频得以一开始就构建了“社交”+“直播”的平台生态。这个生态天然形成了各种圈层和文化,这些文化以用户关系为纽带,可以把用户需求和喜好进行数据画像,进而针对性输出,形成了良性闭环。

我们前文提到的《张朝阳的物理课》“新春第一课” ,之所以引发破圈效应,固然有课程本身过硬质量的因素,另一个原因在于搜狐平台内的媒体矩阵和传播体系加持,打造了节目制作·运营·传播的全链条。

2、尊重内容。渠道和内容哪个更重要?都很重要,但一定是内容为先!搜狐以内容起家,过去多年一直是一家不断强化内容建设的媒体平台或者媒体矩阵。

熟悉搜狐和张朝阳的人都知道,如果没有足够数量和质量的内容储备,搜狐断然不会轻易开启一项新业务或者新服务尝试。就以这次《张朝阳的物理课》“新春第一课”为例,能够走进线下的契机在于张朝阳已经进行了30多场线上教学,获得了学界和市场两个方面的认可才在线下执教,厚积薄发。

搜狐视频做知识直播,引入了一大批优质的IP,这些IP包括陈征博士的科学实验、包大人玩科学等,背后无一例外都是专业团队护航。

3、使命担当。一件事情、一项事业,一开始或许靠兴趣和利益驱动,但真正要做长久,一定离不开使命担当。我们看阿里巴巴和腾讯,发展到今天,越来越少谈利益,越来越多输出行业价值和产业使命担当。

对于《张朝阳的物理课》来说,首先物理是张朝阳的个人兴趣;其次直播和网友讨论物理也可以和公司业务进行联动,为搜狐视频知识直播体系抛砖引玉;此外,知识科普也是一种公益行为。我想,能够身体力行地践行这种公益行为,不就是为知识经济时代添砖加瓦的使命担当吗?

知识直播的发展平衡

前不久,有一位刚刚走上工作岗位的毕业生来亦庄找我吃饭,他和我说,如果当年张朝阳能教他物理,他早就成学霸了。

同时,他也提出担忧,他很担心在快手、抖音、视频号成为公众观看视频服务的当下,搜狐视频在这些平台面前,要以知识直播为突破口,会不会曲高和寡?

我说,搜狐视频和上述三者是完全不同的物种,不在一个维度。被称作“主流互联网媒体”的搜狐,要想发力视频直播,自然不能走前两极的路线,而是要依据其自身优势,探索全新的直播服务第三极。也就是基于搜狐的媒体生态和内容体系优势,通过搜狐视频直播平台,打造的知识型直播模式。

当然,现在是商业社会,知识直播要想长久地可持续发展,一定要找到可行的商业模式。目前看来,包括搜狐视频在内,主张输出知识和价值的这些平台,大都探索社会价值和商业收益之间的某种平衡。比如一些直播课已经有了三星这样的合作伙伴,大公司的支持意味着这项事业可持续发展。

所以,对于搜狐视频来说,知识直播已经成为其向上突破的重要模式。我们有理由相信,给用户更多获得感和价值的内容服务,终将会得到应有的市场回报。

而且,这种服务一定会诞生新的行业巨头。当然,最终是不是搜狐视频成为这个巨头并不重要,但搜狐视频正在践行的这种模式,已经成为一个可供业界学习、参考的范本,这一点是搜狐视频给业界提供的最大价值。

我也注意到,曾经深耕下沉市场的快手等平台,也开始注重知识直播,入驻了一系列IP和达人。这也从一个侧面反映了行业正在发生的变化,印证了价值直播时代的到来。

PS:本文作者丁道师,现已在蜻蜓FM开通《丁道师杂谈》频道,欢迎大家点击原文链接,收听音频版的内容。

丁道师

2005年首次提出“自由媒体人”概念,随后简称为自媒体,影响至今。

2011年,丁道师加盟速途网络,先后担任速途专栏主编,速途执行总编辑兼速途研究院院长等职。

2014年丁道师作为自媒体代表,牵头起草《中国自媒体的自律规范》,并在网信办座谈会上分享,引发广泛关注。

现在是企鹅号、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、雪球财经等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。

本文首发于微信公众号:丁道师。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

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深圳公积金旧屋改造提取额度+提取频率2023提取额度和频率申请材料相关阅读_头条焦点

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环球观天下!全国马术三项赛锦标赛在西安圆满落幕

3月25日至27日,全国马术三项赛锦标赛在陕西西安举行,经过三天激烈的角逐,最终,来自广东队的选手乔伦巴特以稳定的发挥拿下个人赛的冠军,团

上海徐汇中学通报“女生进入男浴室”:音频经剪辑,经核查不属实:百事通

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春小麦精量播种 智慧农机助力新疆春耕生产-播资讯

随着气温回暖,新疆目前已进入春耕春播期,各地通过北斗导航精量播种、干播湿出、种肥分离等技术的运用,助力春耕生产顺利进行

8.59万元起 年轻实力派SUV奕炫GS马赫版创富上市

一辆时尚潮流的SUV为什么打出“创富”口号。3月26日,东风风神奕炫GS马赫版正式上市,专门打造了一场既新颖、又好玩且更有话题的新车发布会。

我国网络支付用户规模达11亿:1.28亿网民使用过数字人民币-当前热门

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美柚怎么记录热量_美柚如何记录当天饮食:世界报资讯

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【世界独家】科技部将加快推动国家新一代人工智能公共算力开放创新平台建设

证券时报网讯,据新华社消息,为贯彻落实国家《新一代人工智能发展规划》,科技部会同自然科学基金委近期启动“人工智能驱动的科学研究”(AIf

天天看点:山西吕梁方山县又有14名烈士“回家”

中新网吕梁3月27日电(范丽芳杨应平)追思英雄,祭奠先烈;革命精神,代代相传。3月27日,山西省吕梁市方山县举行抗战烈士遗骸回迁晋绥解放区烈

吉林波罗湖保护区意外航拍到赤狐_每日热文

近日,吉林省林业和草原局工作人员在波罗湖国家级自然保护区远距离拍摄候鸟时,意外航拍到一只浑身红色的赤狐在初春广袤的冰面上觅食

【快播报】哈尔滨小区燃气爆炸致1死7伤,刑侦部门介入调查

极目新闻记者刘孝斌3月27日,距离哈尔滨道外区太平三道街维也纳河畔新城小区燃气爆炸事故过去两天,极目新闻记者现场看到,受爆炸影响的4个楼

我来数科APP又因侵害用户权益被警告整改:屡被通报但仍然整改不力 每日视讯

金融虎讯3月27日消息,我来数科又因其APP违规遭到警告。据广东省行政执法信息公示平台行政处罚信息显示,深圳市公安局南山分局接省厅网警总队

每日观察!金壮龙:促进大中小企业融通发展,激发涌现更多专精特新企业

金壮龙表示,将促进产业链大中小企业融通发展,支持链主企业发挥产业生态引领作用,激发涌现更多专精特新企业。金壮龙指出,维护全球产业链供

福建沙县一摩托车被轿车追尾后起火致1死1伤,警方:肇事司机被刑拘

警情通报2023年3月26日20时42分,我局指挥中心接群众报警,沙县区水东路28-2号附近发生交通事故,现场有车辆着火

近期多区发生火情,北京市森防指发布安全提示-世界微动态

安全提示目前,本市已经进入森林防火高火险期、祭扫服务集中日,北京市森林防火指挥部提示广大市民:严格遵守森林防火有关规定,严禁携带火种

凯撒文化:您提到的情况目前没有合作

凯撒文化00242503月27日在投资者关系平台上答复了投资者关心的问题投资者董秘你好根据贵公司披露贵公司是字节朝光夕拾战略合作伙伴在游戏开发

外卖需求“变宽” 诸多新鲜品类在美团涌现

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世界观焦点:最新消息!2023年泸州市中考体考有调整

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商务部:中国将与世界共享中国大市场机遇

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苹果混合现实头显回归现实:将参考Apple Watch,走大器晚成路线_全球热讯

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