资深互联网观察家,长期致力于中国互联网产业和企业研究。
“假如把主要的互联网企业家扔到一个高考考场,公平考试,考第一名的一定是张朝阳。”在听完张朝阳的一期物理课后,有朋友提出了这个有趣的假设。
2022年3月11日,《张朝阳的物理课》线下“新春第一课”过后,张朝阳的学霸人设浮出水面。在课堂上,登上三尺讲台的张朝阳硬核推导物理公式,畅想“光速旅行”的种种可能,各种专业名词和概念层层托出,我作为一个文科学渣只能感慨“我不懂,但我大受震撼”。
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事实上,在线下开讲之前,《张朝阳的物理课》(线上课)已经进行了三十多期,早已破圈。《张朝阳的物理课》引发关注,拉开了搜狐视频打造知识直播平台的大幕。
可能很多人不知道,搜狐视频已经初步构建了覆盖天文学、古生物学、数学、光学、物理学、植物学、计算机科学、航空航天学、食物学、运动人体科学等在内的知识直播体系;可能很多人没有注意到,搜狐推出的《俄乌边境冲突溯源》《深挖明星代孕背后的法律和医学问题》等节目,也融入了大量硬核知识,用知识解读时事和热点,别树一帜;可能很多人没有意识到,搜狐视频的知识直播体系已经打造了一大批知识IP,比如陈征博士的科学实验、包大人玩科学、顾有容说植物、朱大洲讲食物等,同时发挥广大用户价值,让用户成为参与者和平台价值共建者。
《张朝阳的物理课》“新春第一课”可以看作搜狐视频发力知识直播的一个缩影,张朝阳的亲力亲为也可以看作搜狐视频对知识直播的高度重视,期望搜狐视频在主流视频平台之外,找到发展的新可能。
直播行业进阶:从直播带“货”到带“知识”
从9158、6间房、新浪show打造的娱乐秀场直播,到淘宝直播、快手直播发扬光大的商品直播,直播行业已经经过近20年的发展。
到了今天,提及直播,我们最先想到的是电商直播(直播带货),直播带货对电商产业乃至经济发展的贡献早已经成共识,目前形成主要的“两极”。第一级就是以阿里、京东、拼多多为代表的电商巨头,天然有电商基因,嫁接直播这种模式自然无往不利;第二级是以快手、抖音为代表的短视频平台,电商基础虽较阿里京东薄弱,但其通过短视频积累的数亿用户,依然探索出了直播带货另一极,并且近期贡献了诸多案例。
第三极就是搜狐视频打造的“直播带知识”,“知识”也是一种“货”,只是展现形式不一样罢了。
早在两三年前,搜狐视频推出了一系列知识直播,主张通过专业知识分享、互动,带动价值直播。彼时,打开搜狐视频,进入“关注流”,就可以看到一批在专业领域极具影响力的专家学者,通过直播分享包括汽车、美妆、情感心理、文化教育、房地产、健康、美食、母婴亲子等专业内容。
当时搜狐视频还发起“寻找100位知识达人”扶持计划,全力打造知识达人矩阵。搜狐视频连接各个领域的专业人士,为他们提供更便捷的分享平台及工具,也让每个用户都以更便捷的方式获取自己所需的知识和信息。
经过几年的布局,搜狐视频的知识直播蔚然成风。今年春节期间,视频视频推出《直播伴你过大年》策划,则是搜狐知识直播的集大成者,让业界首次看到搜狐视频拥有密集输出知识直播的能力。
打造知识直播平台的三个逻辑 为什么是搜狐视频?
知识直播其实不是新概念,过去多年也有一些互联网平台试水。搜狐视频这个时候“重仓”知识直播,底气何在?在我看来,有以下三个逻辑,支撑了搜狐视频知识直播的基本面。
1、搜狐的媒体生态。依托搜狐的媒体生态体系,联动新闻客户端、搜狐视频、社交平台、活动、市场传播等体系,搜狐视频得以一开始就构建了“社交”+“直播”的平台生态。这个生态天然形成了各种圈层和文化,这些文化以用户关系为纽带,可以把用户需求和喜好进行数据画像,进而针对性输出,形成了良性闭环。
我们前文提到的《张朝阳的物理课》“新春第一课” ,之所以引发破圈效应,固然有课程本身过硬质量的因素,另一个原因在于搜狐平台内的媒体矩阵和传播体系加持,打造了节目制作·运营·传播的全链条。
2、尊重内容。渠道和内容哪个更重要?都很重要,但一定是内容为先!搜狐以内容起家,过去多年一直是一家不断强化内容建设的媒体平台或者媒体矩阵。
熟悉搜狐和张朝阳的人都知道,如果没有足够数量和质量的内容储备,搜狐断然不会轻易开启一项新业务或者新服务尝试。就以这次《张朝阳的物理课》“新春第一课”为例,能够走进线下的契机在于张朝阳已经进行了30多场线上教学,获得了学界和市场两个方面的认可才在线下执教,厚积薄发。
搜狐视频做知识直播,引入了一大批优质的IP,这些IP包括陈征博士的科学实验、包大人玩科学等,背后无一例外都是专业团队护航。
3、使命担当。一件事情、一项事业,一开始或许靠兴趣和利益驱动,但真正要做长久,一定离不开使命担当。我们看阿里巴巴和腾讯,发展到今天,越来越少谈利益,越来越多输出行业价值和产业使命担当。
对于《张朝阳的物理课》来说,首先物理是张朝阳的个人兴趣;其次直播和网友讨论物理也可以和公司业务进行联动,为搜狐视频知识直播体系抛砖引玉;此外,知识科普也是一种公益行为。我想,能够身体力行地践行这种公益行为,不就是为知识经济时代添砖加瓦的使命担当吗?
知识直播的发展平衡
前不久,有一位刚刚走上工作岗位的毕业生来亦庄找我吃饭,他和我说,如果当年张朝阳能教他物理,他早就成学霸了。
同时,他也提出担忧,他很担心在快手、抖音、视频号成为公众观看视频服务的当下,搜狐视频在这些平台面前,要以知识直播为突破口,会不会曲高和寡?
我说,搜狐视频和上述三者是完全不同的物种,不在一个维度。被称作“主流互联网媒体”的搜狐,要想发力视频直播,自然不能走前两极的路线,而是要依据其自身优势,探索全新的直播服务第三极。也就是基于搜狐的媒体生态和内容体系优势,通过搜狐视频直播平台,打造的知识型直播模式。
当然,现在是商业社会,知识直播要想长久地可持续发展,一定要找到可行的商业模式。目前看来,包括搜狐视频在内,主张输出知识和价值的这些平台,大都探索社会价值和商业收益之间的某种平衡。比如一些直播课已经有了三星这样的合作伙伴,大公司的支持意味着这项事业可持续发展。
所以,对于搜狐视频来说,知识直播已经成为其向上突破的重要模式。我们有理由相信,给用户更多获得感和价值的内容服务,终将会得到应有的市场回报。
而且,这种服务一定会诞生新的行业巨头。当然,最终是不是搜狐视频成为这个巨头并不重要,但搜狐视频正在践行的这种模式,已经成为一个可供业界学习、参考的范本,这一点是搜狐视频给业界提供的最大价值。
我也注意到,曾经深耕下沉市场的快手等平台,也开始注重知识直播,入驻了一系列IP和达人。这也从一个侧面反映了行业正在发生的变化,印证了价值直播时代的到来。
PS:本文作者丁道师,现已在蜻蜓FM开通《丁道师杂谈》频道,欢迎大家点击原文链接,收听音频版的内容。
丁道师
2005年首次提出“自由媒体人”概念,随后简称为自媒体,影响至今。
2011年,丁道师加盟速途网络,先后担任速途专栏主编,速途执行总编辑兼速途研究院院长等职。
2014年丁道师作为自媒体代表,牵头起草《中国自媒体的自律规范》,并在网信办座谈会上分享,引发广泛关注。
现在是企鹅号、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、雪球财经等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。
本文首发于微信公众号:丁道师。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。
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