冬奥会临近 彩电市场能否借势走出寒冬

再过半个月左右，北京冬奥会将正式拉开帷幕。北京商报记者获悉，多家彩电厂商已经开始了赛事营销，比如长虹通过冰雪类综艺节目深度植入彩电产品，而海信直接参与了此次赛事直播的技术支持。当下，中国彩电市场正处于“寒冬”中，去年又经历了一轮下滑，行业亟须一个刺激消费的契机。在业内人士看来，马上到来的冬奥会再加上春节的促销节点，彩电消费市场可能会出现一轮久违的行情。

营销方式各有不同

每年的大型赛事都是家电厂商进行市场营销的好机会，尤其是彩电厂商，因为观看赛事和彩电产品联系紧密，它们比其他品类的家电厂商更热衷于体育营销。

那么，对于马上到来的盛会，国内彩电厂商进行了哪些预热和准备呢？北京商报记者就此采访了国内几家主流厂商。

四川长虹相关负责人介绍道，以往长虹通常用签约球队的方式参与到赛事传播中，但考虑到品牌本身有国家羽毛球队IP，所以这次选择走另一条路线，即在各大视频平台的滑雪综艺中选择了芒果TV的《跟着冠军去滑雪》，通过综艺节目IP借势此次赛事深度植入“长虹8k大魔王”，展现长虹8k电视的各种观赛优势。

“同时，线上线下营销活动紧贴综艺内容。此次综艺+营销的借势传播，既是长虹品牌通过综艺真人秀连接年轻受众、提升曝光的方式，同时也是用另一种方式推动冰雪项目的普及。”上述负责人说。

而海信则是直接参与了此次赛事的技术支持。据悉，该公司不只为国产首台雪蜡车研制了“显示方案”，还联合中央广播电视总台共同开发8K超高清专业监视器，助力央视对本届冬奥会进行8K超高清节目制作和转播。

据中央广播电视总台技术局数据应用部主任、超高清视音频制播呈现国家重点实验室常务副主任梅剑透露，北京冬奥会将采用8K超高清向全球进行转播。

“8K显示只有大尺寸产品上才能完美展现它的画质效果，而激光电视正是8K电视的最佳显示技术载体”，海信相关负责人对北京商报记者表示，该公司在此前刚刚结束的CES上推出了全球首个8K激光显示技术方案以及全球首台120英寸激光电视新品120L9 Pro，首款实现BT.2020彩色覆盖率完全精准覆盖的全色激光电视。

销量下滑需求疲软

2021年已经过去，各大研究机构的彩电销售数据也陆续出炉，但无论是哪个机构的数据，都反映出了国内彩电行业正在经历寒冬的困境。

根据洛图科技公布的数据，2021年全年中国电视市场品牌出货量为3898万台，同比下降12.2%。而群智咨询公布的数据显示，2021年中国市场彩电出货4030万台，同比下滑14.2%。

其实这种低迷的市场表现已经成为彩电行业的常态。中国电子视像行业协会副秘书长董敏指出，首先，电视耐用品的属性以及缺乏通畅的旧产品淘汰换新的闭环模式，造成这一品类产品更新换代需求的减弱；其次，中国家庭里电视机的展示和家具属性造成新购需求的下降；此外，中国消费者时间碎片化、彩电人机交互体验不如手机等原因降低了电视机的开机率。

如果从短期原因来看，董敏认为，一方面是由于新冠肺炎疫情造成的经济影响令消费者的采购意愿回撤，对电视产品的购买力不足；另一方面，面板价格高位运行，造成终端价格上涨，消费者对于非刚需产品的价格波动比较敏感，企业也没有热情和差价空间进行大幅度促销。

在这样的行业背景下，企业只能抓住每个可能的机会进行宣传和营销，希望能拉动消费者在彩电市场的消费。

“冬奥会的到来，将掀起超高清大屏电视的消费高潮。”海信相关负责人如是说。四川长虹(600839)相关负责人称，这是因为大赛事回归大屏幕是一种趋势，再加上冬奥会举办时间覆盖春节的后半段，电视观赛的可能性大大提高。

赛事传播带动消费

业内人士对于此次冬奥会对于彩电市场的拉动作用也普遍看好。董敏表示，体育赛事对于彩电消费的作用历来是明显的，企业会充分利用冬奥会事件做相应的促销，消费者也需要更合适的电视来观看精彩节目。

值得注意的是，此次赛事将采用8K直播，有望刺激8K、大屏用户爆发性增长。按国家工信部、广电总局、中央广播电视总台印发的《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，到2022年，中国超高清视频产业总体规模将超过4万亿元，4K电视终端全面普及，8K电视终端销量占电视总销量的比例超过5%，超高清视频用户数达到2亿。

家电观察人士许意强指出，8k直播会带动一些敢于尝试新技术、新产品的用户消费，、而且此次赛事叠加春节的节点，会带动大屏电视，特别是高画质、大屏幕电视的消费。

“首次采用8K直播，对于8K优势的宣传、8K电视的零售、8K内容的生产储备以及8K应用软件等全产业链都将起到积极的作用，并将有效获得用户的认知和认可，以及拉动电视品牌在这方面的资源倾斜和市场占位；从收看体育节目的体验方面，消费者更倾向于大尺寸、高刷新率、高清晰度、高动态对比度，尤其拥有更多的赛事内容播放能力的彩电。”董敏说。

至于2022年一整年的彩电市场发展情况，董敏预测，可以笃定的是将会恢复性发展，但也不能过于乐观，毕竟宏观经济、疫情发展都存在变量，而用户习惯、中国客厅和电视属性的变化也已经不可逆转。企业如何将用户拉回电视面前是一个值得关注的课题。许意强也认为，尽管目前外界的预期较为乐观，但不可否认，行业普涨的时代早就结束了，部分头部企业以及高端大屏市场，可能会保持着一定的反弹增长。

北京商报记者 石飞月

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