腾讯视频破局影游联动：从开放思路做运营到打开格局做IP

作者|咸鱼鱼

监制|吴怼怼

1993年，全球电脑游戏收入首次超过影院票房，此后，影视公司与游戏公司间的商业合作开始成为行业热潮。

同一年，首部改编自同名电子游戏的影视作品《超级马里奥兄弟》上映，而在此后近30年的时间里，影游联动IP层出不穷。

这其中诞生的相关作品里，虽然偶有经典之作，但从口碑层面来看，绝大多数影游联动作品都只做到了完成性，并没有推动影游联动实现大的跃变。

时至2021年，破局点出现了。

一部名为《英雄联盟：双城之战》的动画剧集在腾讯视频上线，并以IMDb9.3（单集最高9.8）、豆瓣9.2、烂番茄新鲜度98%的成绩，一举刷新了大众对影游联动作品的认知。

11月20日，《双城之战》更新完毕，完结钟声敲响，但爆款IP所带来的行业启示却才刚刚开始，以腾讯视频为代表的综合视频平台，正靠着丰富内容生态和多元运营策略，推动影游联动作品实现IP进化。

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剧集完结，但行业思考仍在延续

《双城之战》完结了，但行业讨论正如火如荼。

有人从作品出发，围绕角色、世界观和剧情展开深度论述，有人则从技术出发，细数特效、画质等内容呈现上的巧思。这些讨论角度各异，层次渐进，但不约而同都在试图用更深入、更立体的视角，来解读这部全球爆款作品是如何一步步登上王座的。

事实上，在超高制作和超高口碑背后，《双城之战》的成功，还离不开腾讯视频这一播出平台的探索磨合。

当然，这是很笼统的描述，具体到实操层面的启示，我们还是得从腾讯视频在内容播出、生态联动等方面的谋篇布局聊起。

站在2021年末，回望这个历经6年时光打磨才呈现出的影游联动IP，我们会发现，围绕这个超级IP，腾讯视频拿出了一整套清晰、完善、有逻辑的前置策划，而每一次在C端的口碑引爆，背后其实都蕴含着多个角度、多个生态、多个层面的协同作战。

首先，是对多元内容生态的聚焦。从此前的国漫精品化策略，到如今这部贯穿全球顶级资源的动画剧集，腾讯视频精准嗅探到了在用户眼界不断提升的当下，「动画剧集」这一内容品类的市场潜力。

因此，在进一步满足用户日益提高的观影诉求外，腾讯视频对《双城之战》的引入，也在一定程度上丰满了平台本身的动漫内容，同时也为国产动漫的精品化打开了思路。

而具体到爆款IP的本土化落地上，腾讯视频所做的努力则更多了。其实，针对《双城之战》的影游基因，腾讯视频专门打造了一条独属于影游联动作品的深度体验链。

一方面，腾讯视频与英雄联盟掌盟APP、官网实现了账号打通，并同步接入了腾讯视频的播放剧集。与此同时，还在《英雄联盟手游》《金铲铲之战》等多个客户端，呈现《双城之战》的剧集主题活动及剧集精彩内容。如通过定制化的“双城之战任务”，游戏用户观看《双城之战》即可领取积分、用于周边道具的兑换，在这样的激励下，有效实现了原生游戏受众向腾讯视频平台的导流。

另一方面，腾讯视频还针对性地为《双城之战》加入了AI识别功能，不仅让用户可以在观剧过程中快速识别出场角色、关键物品，还能助力游戏玩家挖掘彩蛋，以及让非玩家观众更深度地跟上剧情。

甚至，腾讯视频还将《英雄联盟》游戏也纳入了整个生态联动中，在剧集播出中，腾讯游戏配合推出了《英雄联盟：双城之战》皮肤，同时开展了多个覆盖线上线下的衍生活动，共同为《双城之战》赋能。

纵观腾讯视频围绕《双城之战》所作出的种种配置与努力，我们可以发现，通过贯穿多个生态场景的内容和流量，《双城之战》的影响力得到了最大限度的释放。

而这背后，不仅是内容为王的高光时刻，更是视频行业高度工业化后，协作机制和影游联动效率上的快速提升。

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定制化内容养成，视频平台成为全球IP孵化器

长期以来，中文互联网的长视频平台以创造了最集中流量、话题和注意力的内容而实现增长，但随着娱乐行业线上业态的不断丰富，这种以分发和渠道为主的模式渐渐失去吸引力，视频平台需要新的逻辑来造就IP孵化器。

腾讯视频身处其中，率先展开了对内容养成模式的探索，并将之应用在了实践中。而《双城之战》就可以被看做是腾讯视频在该策略下的一次成功实践。

在既往的影游联动中，很多IP作品都受限于技术与运营，最终止步于粉丝向的圈内自嗨，难以实现更大面积的破圈，而腾讯视频为了推动《双城之战》实现口碑破圈，通过诸多定制化的内容养成，促使作品攻克了影游联动难题。

比如，在《双城之战》播出期间，为进一步扩大作品影响力和讨论度，腾讯视频还鼓励站内用户以盘点、解说、科普、混剪等不同形式进行短视频内容的二次创作。所产出的优质内容不仅播放量高，用户间互动也很频繁，最终也反过来助推了热度，在很大程度上验证了这种长短结合打法的有效性。

事实上，不仅仅是《双城之战》，在过去几年间，腾讯视频通过积极探索IP开发、运营策略，在动漫、游戏、影视等全产业链布局上均有过成功试水，尤其是在动漫领域，腾讯视频堪比IP孵化器。

即便你不是一个动漫爱好者，也应该听过《斗罗大陆》《完美世界(002624,股吧)》《全职高手》等由腾讯视频推出的国漫IP，但其实，这些国漫IP只是腾讯视频庞大内容库的冰山一角。

在此之外，腾讯视频不仅拥有大量动漫领域的爆款，也频频推出一些跨越代际的先锋之作。从与国外顶尖工作室联合自制的末世生存主题动画《吞噬星空》，到融合了真人与CG技术的科技之作《故宫里的大怪兽之洞光宝石的秘密》，腾讯视频的内容库，集中展现着动漫的丰富之美。

所以，在如今这个阶段，腾讯视频在影游联动领域的深耕，不仅仅在于内容阵列的扩充，更在于如何长线做大影游联动IP。

随着《双城之战》的成功引爆，以及腾讯视频对海内外优质内容的聚合，一个具有全球视野、汇聚多元内容、服务各圈层用户的影视「国际村」开始浮现，而视频平台也越来越有望成为全球IP孵化器。

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多元生态模式正在持续输出影响力

众所周知，《双城之战》被视为是英雄联盟发展历程中的新节点，也是英雄联盟踏上影视化之路的开山斧，更肩负着开拓IP版图的重要责任。

而对腾讯视频来说，虽然旗下拥有众多IP资源，但在流媒体平台竞争日烈的当下，平台还是需要拿出更多可复制的标杆性案例。短视频奇袭在前，VR、AR游戏虎视眈眈在后，内容产业的竞争早已不是流量之争，运营、技术乃至一个平台的方法论都将成为影响战局的关键因素，如果放眼全球市场，这种影响则更为深远。

所以，回过头来看，腾讯视频作为承接了《双城之战》内容播出任务的中国区独家视频平台，不仅要做好IP的放大器，更要真正地完成从品类开拓到内容标准，再到内容产业链之间的三级耦合。

最终看来，这个耦合确实达成了。在腾讯在线视频科技驱动和艺术驱动的核心价值观的指引下，《双城之战》这个IP的成长与破圈也成为腾讯视频平台能力的集中体现——对于这样一部IP巨制，腾讯视频凭借在播出与口碑上的影响力，为其奠定了发展基础，也提前为续作积攒了声势。

而在未来，依托腾讯视频的平台优势，或许将会有更多《双城之战》诞生。当然，对于英雄联盟的IP影视化探索来说，这也是里程碑式的重要一步，它为未来十年英雄联盟的文创业务开了一个好头，也为行业内外打开了创作思路。

另外值得明确的一点是，当下，不管是视频平台，还是内容制作方，都面临着一个共同的趋势——行业竞争都进入了生态竞争的阶段。在这种局势下，影游联动IP要得到更大绽放，必须得像腾讯视频这样，沿循更开放、更多元的思路去制作和运营内容。

虽然《双城之战》完结了，但影游联动这种IP探索仍在继续。

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吴怼怼工作室原创出品

吴怼怼，左手科技互联网、右手文娱与消费。领英2020年度行家，人人都是产品经理2017年度作者，新榜2018年度商业观察者，DONEWS2019年度十大专栏作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒体，天极网2019年度影响力自媒体。

腾讯全媒派荣誉导师，虎嗅、36氪、钛媒体、数英等专栏作者。

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关键词： 腾讯 内容 双城 IP 联动 平台 作品 游戏