2021年Q3总营收超78亿元 腾讯音乐的生态化建设迎来正向反馈

从推出原力舞台计划、乘风计划等扶持音乐人，到全民K歌打通微信状态、QQ音乐推出虚拟社区线上音乐节等强化社交性，再到基于AI技术首创上线智能曲谱功能，今年以来，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）在完善体系建设上动作不断。而随着腾讯音乐的2021年Q3财报于11月9日正式发布，该公司的具体经营数据也正式对外公开，总营收、公司调整后净利润等核心数据达到乃至超过市场预期，付费用户规模创新高的数字，也进一步证明了此前一系列布局正在当下逐渐显现出正向反馈。

在线音乐付费用户同比增长超三成

11月9日，腾讯音乐正式发布2021年Q3财报。数据显示，在截至2021年9月30日的三个月里，腾讯音乐的总营收78.1亿元，净利润则为7.88亿元，归属于公司股东净利润为7.40亿元。此外，在非国际财务报告准则下（Non-IFRS）腾讯音乐净利润为10.6亿元，非国际财务报告准则下（Non-IFRS）归属于股东净利润为10.2亿元。

在总营收持续增长的同时，腾讯音乐的用户规模也保持着增长的态势。其中，在线音乐付费用户达到7120万，同比增长37.7%，环比净增长为500万；付费率则达11.2%，高于去年同期的8.0%与2021年第二季度的10.6%。正是在用户规模的持续增长下，腾讯音乐的在线音乐订阅收入同比增长30.2%至19.0亿元。

不只是在线音乐业务，腾讯音乐的其他业务也同样向前迈进一步。以被视为下一个增长引擎的长音频为例，经过两年有余的加码，长音频业务MAU在第三季度获得突破性增长，同比增长89%超过1.4亿，截至第三季度末，腾讯音乐长音频付费用户同比增长超100%达到500万。

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示：“第三季度，我们的在线音乐服务在订阅收入的强劲增长驱动下实现了健康增长态势，这主要得益于我们不断提升的在线音乐服务体验得到了越来越多用户的青睐。在中国在线音乐行业面对监管环境变化和短视频服务竞争用户时长的背景下，我们的整体业绩表现稳健，未来我们也将持续提升在线音乐与社交娱乐服务的差异化体验，深化践行‘一体两翼’内容和平台双引擎战略，进一步驱动高质量增长。在努力推动中国音乐产业健康可持续发展的同时，我们在建立和拓展音乐创作、挖掘、宣推和商业化能力等方面取得了阶段性进展。此外，作为音乐爱好者们的首选平台，我们继续加大对优质音乐制作与宣推的投入，并通过腾讯音乐人平台为独立音乐人和原创音乐的扶持与培养提供更多资源支持，持续助力中国原创音乐内容价值的多元释放。”

多向并行强化内容生态

不可否认的是，音乐现已成为人们日常休闲娱乐时的重要内容之一，尤其是面对愈发多元化的用户需求，各方入局者的内容生态建设无疑是衡量市场竞争力的关键因素。而在该方面，腾讯音乐今年以来也在通过进一步培育原创作品，继续加强音乐制作和推广能力，以强化内容侧的布局。

公开资料显示，在今年第三季度，腾讯音乐已推出多个计划来扶持音乐人。就在今年8月，QQ音乐与腾讯音乐人共同启动“乘风计划”，而该计划是此前腾讯音乐人“伯乐计划”的升级版，定向扶植有音乐梦想的直播达人、短视频达人等音乐爱好者，并邀请了付茂华、情桑、董嘉鸿等多为业内金牌词曲人、制作人加盟，为音乐爱好者量身定制词曲，还提供流量资源与专业宣发的加持。

一首发行于2020年6月、兼具音乐审美与文学细腻表达的《漠河舞厅》，在2021年的秋天爆红。对于歌曲的创作者、被称为“音乐小说家”的腾讯音乐人柳爽来说，歌曲的“走红”并非终点，最近，在腾讯音乐人平台的助力下，他也推出了全新的单曲《玫瑰窃贼》。

柳爽

现如今，腾讯音乐也在持续强化对音乐作品的宣推能力，甚至是跨界联合其他热门资源或渠道以实现共赢，如歌手邓紫棋演唱的王者荣耀2021世界冠军杯主题曲《无双的王者》便引发音乐圈、游戏圈的双重关注。而已举办26场线上演出的TME live，如今也将触角延伸至线下，推出线下室内音乐节，既为音乐人提供更多的演出机会，也满足了乐迷现场观演需求。

在多向并行的布局下，腾讯音乐人也吸引更多的关注，数据显示，截至2021年第三季度末，腾讯音乐人平台延续同比两位数增长的势头，入驻的独立音乐人数量突破26万，平台上原创作品播放量也继续保持增长。

在乐评人王乐看来，拥有流量和用户资源的平台在布局原创音乐、扶持音乐人方面有着天然的优势，若将该优势好好利用，不仅能转化为自身强劲的竞争力，也是推动整个行业发展的重要力量。

创新服务功能增强用户粘性

内容是持续发展的核心要素，而在当下的社会环境下，随着人们对于体验感的要求逐渐提升，创新服务与产品功能也成为不可小觑的领域。

观察腾讯音乐近年来的布局可以发现，与最初的音乐播放平台定位不同，现阶段腾讯音乐已将旗下业务延展出多个“加号”，包括短视频、长音频、直播、线上K歌等更多产品形态均已覆盖在内，紧跟人们生活与娱乐习惯的变化而持续调整。

以视频方面为例，数据显示，QQ音乐沉浸式短视频板块和酷狗音乐竖屏MV现已实现平台渗透率连续增长，其中，截至第三季度末，QQ音乐每日视频浏览量和平台每日独立访问量分别达到1亿和1800万，增长率均达到三位数。而酷我音乐全新的10.0版本，在升级“陪着我，不要停”的全新品牌主张后，同时对视频模块也进行了全面升级，将“视频”Tab更新成为一级导航页面。

与此同时，腾讯音乐的跨平台联动，如全民K歌联动QQ音乐、酷狗音乐举办跨平台直播，抑或是腾讯音乐基于腾讯生态体系联动腾讯游戏、腾讯视频打造“音乐+游戏”“音乐+影视”，不仅丰富了产品类型，也提升了用户日益重视的社交功能。

而对于音乐人，腾讯音乐推出的一键发布视频功能，使独立音乐人可同时在微信视频账号、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌上发布和分发音乐视频，则成为音乐人便捷接触到更广泛受众的契机。

一系列的布局也令腾讯音乐的用户黏性持续提升。在业内人士看来，通过创新服务与产品功能，在强化用户粘性的同时，也是从另一个角度帮助自身获得更大的内容竞争力。“在获得一定内容优势后，再加上强化服务与功能性，不仅让原有的音乐人与用户粘性更高，也能进一步吸引非核心用户，带动更多内容汇聚在平台上，同时内容之间的碰撞也会激发新灵感的出现，从而诞生创新且优质的内容。”数字文创产业智库研究员李杰如是说。

技术升级探索音乐行业新蓝海

现阶段，腾讯音乐的布局仍未结束，尤其是在各路新技术纷纷涌现并逐渐进入应用阶段的背景下，腾讯音乐也开始探索更多的新玩法。

11月初，QQ音乐刚刚上线了11.0版本，其中推出的“M-PETS”音乐宠物、“用户音乐偏好调节”、“智能曲谱”等流媒体功能，均为业内首创，如用户可以通过“自定义音乐偏好”来调整自己画像的各个维度数值，实现推荐歌曲更符合自己的喜好，“智能曲谱”则能让用户获得AI技术生成的吉他谱、五线谱、六线谱等多种版本曲谱，以及播放原声、节拍器、编辑等系列辅助配套功能。

除此以外，在今年10月举办的“TechME技术周”上，不少参观者也被腾讯音乐现场展示的黑科技和专利技术所吸引，如酷狗音乐“用于手机的图形用户界面”、“一种音频文件的旋律提取方法及旋律识别系统”、“音频文件的重录方法及装置”等发明专利，曾分别获得过第二十二届中国外观设计优秀奖、第十九届中国专利优秀奖以及第八届广东省专利银奖。

不只是以上技术，当下火热的元宇宙也成为腾讯音乐探索的领域，并在10月底，与3D创意社区罗布乐思正式上线全球首款沉浸式音娱类游戏《QQ音乐星光小镇》，玩家不仅能通过该产品进行游戏，也能体验虚拟演唱会、新歌发布会、音乐节等音娱节目。

在李杰看来，如今各个行业均离不开技术的升级，如若脱离了技术便会容易与市场与用户产生脱节，这不仅仅是因为新技术的出现能够带来以往不能实现的新功能或体验效果，用户对于新技术也有着更大的需求，由此也能从当下的市场空间中再开辟出一个新领域，成为平台乃至于整个行业后续持续拓展的力量源泉。

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