当前视讯！汽车报道：魏学珍：新时代下的媒体生态裂变与聚合发展

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【资料图】

讯 1月17日，由与手机百度联合举办的“数说汽车·中国汽车消费数据大会暨中国汽车影响力指数盛典”在北京金茂威斯汀酒店隆重举行。活动现场，由总编辑魏学珍就目前的媒体行业现状及未来阐述了观点。

魏学珍表示：“平台和生产者都在聚合，媒体的开放性也在日益深化。可以说，传播和媒体的生态已经毫无疑问的裂变了。媒体在朝头部发展的同时，洗牌正在加速，特别是自媒体的洗牌，今年还会加强。相随而来的是，媒体去中心化的趋势已经不可逆转。”

以下是魏学珍发言稿的主要内容：

一、裂变

今天的活动能顺利举办，我还要特别感谢抖哥，感谢静姐、帆姐、琤哥、玥哥等百度的各位领导和各部门的大力支持和付出。

这几天也老有朋友问我：你们年底活动为什么会跟百度合作？其实道理很浅显，这样的大腿我们必须抱紧了。同样，我们认为百度有很多很多的资源和平台，正如前面几位百度的领导的讲的一样，非常丰富，但却还不完全被汽车行业熟知和了解，用静姐之前跟我说的一样就是“性冷淡”。

那我们在过去的一年当中，因为跟百度的深度合作，非常清楚，所以大家携手并行。而更重要的是，在跟百度这样的互联网巨头合作中，我们的认识也发生了裂变。以前，甚至包括现在，我们媒体的互称都是“老师”。而他们却相互叫“哥”叫“姐”。

好像还不止百度，貌似互联网公司的人都喜欢这么叫。以前我的好朋友李杰，他就坐在下面，是极豆车联网的联合创始人，也是一位年轻但经验丰富和成功的创业者，之前他跟我说公司内外都叫他“杰哥”时，我有一点不理解。后来天天被宋琤、张玥叫习惯之后，发现这样的称呼是好像更有利于拉近距离感，所以我们现在公司内部的称呼也在慢慢改变。毕竟，新媒体也有很一半互联网的属性，也在互联网+。

而与这种外在的称呼变化更大的是，当下的舆论环境和媒体生态，更是发生了巨大的裂变。有的时候回头想想，连我这个身在其中的人都感到惊恐。我从2003年从业媒体至今，在过去的12年当中，似乎都比较安稳，然而这几年真的是激荡发展，有的时候回头看看我的芳华，恍如隔世啊。原先你们搞活动，邀请媒体也比较简单的，分类也比较容易，报纸、杂志、电视、电台、网站。现在呢？给你200个名额，也会头疼该怎么邀约了吧？自媒体就五花八门，有些企业甚至都把图文的自媒体当中1.0媒体了，纵深发展越来越明显。

相随而来的是，媒体去中心化的趋势已经不可逆转。互联网，特别是移动互联网对人们日常生活的改变是真真切切，大家似乎越来越没有耐心了，所以碎片化的阅读是新常态。同样，人的本性也是越来越懒惰，因此以前那种内涵式的表达，现在需要越来越浅显，所以有了文字、向图片、向视频，甚至短视频的蔓延趋势。

媒体的类别上，则似乎在朝阵营化方向发展，平台和生产者都在聚合，媒体的开放性也在日益深化。可以说，传播和媒体的生态已经毫无疑问的裂变了。

二、聚合

这种裂变在过去几年中催生了一大批新媒体的蓬勃发展，自媒体正是在这种分散式的背景下如雨后春笋般的崛起。然而从去年开始，媒体格局则又渐渐的慢慢开始聚合。一方面是如前面所说的，平台和生产者在聚合。另外一方面是，人才在加强聚合。这种现象在新媒体身上表现得尤其明显。

以我们自己为例子，我们从简单的，到现在的涵盖、自媒体矩阵品汇汽车、马达视频与马达直播的立体式、全矩阵的媒体平台。在去年以前，招人感觉特别难，现在则能更好的吸引更多的更优秀的人才。这一点我相信，我们台下的有车以后的李鹏程会更有感受。

也就是说，媒体在朝头部发展的同时，洗牌正在加速，特别是自媒体的洗牌，今年还会加强。因此，那种个体式的自媒体，以后会越来越难。自媒体从原先大家认为的轻资产变得越来越重。

另外一方面，平台也在加速分化，像百度这样有实力的在努力重塑格局。平台和生产者之间的融合和互动今后会加强和深化，毕竟开放性一直以来就是互联网的基因。其实也正是因为有了平台的开放，这个世界才更加的精彩，内容才显得更有活力，更好落地。

此外，抱团发展今后也会是一种趋势，MCN的模式今年会大行其道。以前的单打独斗，今后会有更多的携手共行。就像我们今天的活动，要在以前，很简单就是百度搞百度的，我们搞我们的，但今天我们发现其实可以很好的组合起来一起弄嘛，大家也省得没那么累，在坐的各位企业老总也免去了频繁奔波是吧？

三、我们

所以对我们来自，在这个大趋势和大格局之下，首先我们做好一个优质内容的生产方，同样也以为中心，把自媒体品汇汽车和视频、直播马达一起组合起来，成为一个小型的媒体平台。目前，我们已经初步做到了成为矩阵最丰富、形式最多样、内容更有趣、更跨界的集团化作战。我们的内容在要求专业和深度的同时，我们的创意和表现方式更有独立性。

简单的说，我们将继续围绕用户消费，从内容、传播、合作上做到聚合式服务、裂变式传播，形成有互联网思维，有深度、有内容、有创意、有吸引力的，一站式媒体矩阵。

在坚定、坚持做好优质内容生产、传播的同时，同时建立起内容营销和互联网营销的链条。在过去的两年中，我们得到了大家认可和赞誉，正是因为这种很纯粹的坚持理念。但我自己深知，我们做得还远远不够。我也不断跟团队说，我们还有很大很大的空间，可以把我们的内容写得更好，更有趣，也更应该把传播做得更大、更广，落地也做得更扎实。

因此，内容永远会是我们的根基和安身立命的根本。但在永健带队做好内容的同时，我们还将紧紧贴合融合发展的大趋势，我跟斯思和龙云会要加速做一些更加有趣、更跨界、更落地的新东西。我们会结合互联网、结合大数据、结合用户，真正实现内容和营销，线上和线下的互通。通过互联网思维，把传播当成一个自身融入这个世界的方式，引入项目制提升产品的市场竞争力。

时间有限，只能浅谈这些皮毛的观点，更多的落地内容，我们后续会更大家及时交流和报告，谢谢大家！

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