“大音综”是今年综艺市场的复苏关键:焦点播报

犀牛娱乐原创

文｜方正编辑｜朴芳

(资料图)

2023或是重新思考音综的起点。

过往几年，大熟脸歌手承包音综、唱歌节目改辩论节目、神曲翻唱蔚然成风，音综之于大众的印象有种千篇一律的平庸。2023转机之年，音综能带来“新故事”吗？

开年至今，电影、演出等市场接连显现回暖势头，综艺市场的复苏似乎滞后了些。行业弥漫的一种集体情绪是，大家都在期盼“狂飙”式的大项目能早日出现。

但很明显，受去年降本增效加疫情的长尾影响，2023开年上新的综艺项目并不多，各平台都需要缓冲期来筹备最重点的项目。在这其中，“S级大音综”占了相当大比重。

进入3月，芒果拿出双音综抢跑，重启老综《我想和你唱2023》首期就请到王心凌+苏有朋奉上眼泪杀，开播在即的《声生不息·宝岛季》将穿越回华语乐坛黄金年代。抖音则在本周抬出《百川乐时空》打头阵，歌手假扮素人给代际观众唱歌的“实验玩法”颇具创意。

各平台还在筹备的大音综则将上演“诸神之战”。无论是芒果启用果果/天天向上/李俊浩团队联创的《青年派计划》、优酷联手七维动力打造的OST竞演秀《剧好听的歌》，还是今年新增唱跳赛道的《中国好声音·青春季》、被乐迷催更已久的《乐队的夏天3》，都可谓各平台动用顶级资源保驾护航的大项目。

告别过往大小音综扎堆、重“量”不重“质”的乱战时期，如今各平台更为集中资源地制作高质量大音综，这些超S级或为今年综艺市场的复苏带来新希望。

老饭新菜一起炒

Q1上新音综够“开胃”

音综成了Q1市场的“开胃菜”。

在上新数量、出圈话题都相对匮乏的Q1，是《声生不息·宝岛季》《我想和你唱2023》《百川乐时空》等多档音综接力引燃了舆论场的热情。

《声生不息·宝岛季》是典型的未播先火，尽管节目遭到延播，但此前从“路透歌单”到“乐评人分享录制repo”的节目各类信息都能引发热议。上一季该IP以黑马姿态掀起“港乐复兴”，这一季传唱更广的“宝岛音乐回忆大赏”有进一步破圈的可能。

乐评人“呆若木一”透露的录制信息

从目前的路透来看，节目在选角上汇集“华语天后”那英、“情歌王子”张信哲等国民度歌手，在选曲上涵盖70年代《橄榄树》、80年代《你的样子》、90年代《白天不懂夜的黑》、00年代《舞娘》等华语金曲，节目有望借由回溯“中国台湾音乐进化史”带动这些宝藏歌手及金曲重新翻红。

《我想和你唱2023》则是老饭新炒的代表。该节目首季诞生于2016年，是当年被市场验证过的经典“星素合唱”音综模式。回头来看，它几季来不仅集齐了港台陆一众天王天后，当年节目里的“素人”阿云嘎、单依纯等现在都成长为了乐坛中坚力量。

很显然，《我想和你唱》这种音综模式更贴近下沉市场，重启的《我想和你唱2023》在选曲上更倾向于选择歌手传唱最高的作品，如王心凌的《第一次爱的人》、苏有朋的《爱》、周笔畅的《笔记》等，且节目对于挖掘素人踏入乐坛亦有积极影响。

与之相反，抖音联合“爆款音综推手”灿星打造的《百川乐时空》，明显在玩一种市场没见过的“音综实验”。首创让任贤齐等歌手“假扮素人”为素人演唱以观察其receation的模式，节目用音乐+情感消弭代际隔阂，提出了破题音综同质化的新解法。

同样在模式上打出差异化的还有“音乐人Livehouse经营类真人秀”《17号音乐仓库》，节目完整记录了张栋梁、何洁等音乐人集体筹划Livehouse演出的全过程。过往浙江卫视的音综总习惯依赖综N代的老模式，该节目的大胆创新值得鼓励。

Q1还有两档音综开播于去年底，但他们的市场影响力都辐射到了今年。芒果系《时光音乐会2》的卡司和舞美都得到升级，该系列的口碑秘诀在于抓准了“抛弃音乐竞技，只安静唱歌”的理念。《我们民谣2022》则很有野心地聚齐了民谣歌手界“半壁江山”，节目一定程度上反哺了今年线下Livehouse和音乐节市场的火爆。

明星PD集体出征

超S级音综才是“硬菜”

但Q1的音综还是缺少超S级。

从纯制作角度看，Q1只有《声生不息·宝岛季》是举全平台之力打造的超S级音综，其操盘方洪啸工作室脱胎于当年的《歌手》制作班底（洪啸为洪涛嫡传弟子及《歌手》幕后功臣之一），是平台最信任的音综操盘经验最足的团队。

近两年来，我们会普遍发现这么一个现象，就是有大把非音综出身的PD团队去试水音综项目。但事实证明，音综不是谁都能做，缺乏音综制作基因的团队很容易把节目做得“无人问津”。

就今年的待播大音综项目来看，各平台似乎已吸取到相关教训，大音综项目几乎都交到了有音综操盘经验的明星PD团队手上。换言之，今年的音综市场可看作是明星PD们的巅峰对决。

譬如说，与洪啸同出洪涛师门的都艳，几年前出走芒果自创七维动力（18年操盘了现象级的《创造101》），而据网传，今年都艳团队将与优酷合作一档“影视剧OST竞演秀”《剧好听的歌》，预计4月上线的该节目很可能会与《声生不息2》形成对垒之势。

七维动力-都艳

而芒果系内部也在激烈竞争。就在《声生不息2》推进的同期，一档选拔全国18-30岁音乐人的新音综《青年派计划》（原名《全民歌手2023》）也正同步推进中（网传3月18日录制第一期）。

据悉，该项目由升任为节目中心负责人的吴梦知（原《浪姐》总导演）亲自带队，更码齐了果果团队（做过两季《披荆斩棘》）、天天向上工作室、李俊浩团队（操盘过《乘风破浪3》）联合创制，平台对其的重视程度可见一斑。

而到了年中，两大经典综N代的续作也将会捉对厮杀。卫视方面将派《中国好声音·青春季》出战，该项目最近传出“新增唱跳赛道”的招募消息，不知会对这档模式延续了十年的节目带来什么新增量。

而乐迷们苦等已久的《乐队的夏天3》也将于今夏回归，米未传媒冠绝业界的制作能力很令人放心。要知道，在《乐夏》停摆的几年，有太多团队尝试打造类似的乐队综艺，但最终大家发现，做“爆款”的乐队综艺还得看米未。

综上可看到，在梳理今年各平台全力打造的超S级项目里，音综是其中出场率极高的一个品类，各大明星级PD团队都在跃跃欲试、意图制造下一个“爆款音综”。

大音综为何是“行业的希望”？

大音综无疑是今年综艺市场的复苏关键。

事实上，回溯整个国综史，你会发现，音综是出产爆款最多的品类之一。诸如《中国好声音》《歌手》《中国好歌曲》《央视青歌赛》等节目，他们不仅成了国人们年代记忆的符号，也一度推动了综艺乃至音乐产业的根本性变革。

究其原因，音乐可能是最容易戳中大众普世情感的综艺元素，即便在当下的短视频时代，一个“音综片段”也是短时间抓住受众注意力、助推综艺出圈最高效的宣发途径。

而当下国综项目面临的主要困境是“出圈难”，市面上出现太多主打分众的垂类综艺，而我们太久没有遇到具备合家欢属性（能一家人坐在一起观看、分享）的爆款综艺。

反观今年各平台筹备的大音综，他们其实都考量到了照顾泛年龄层的音乐受众。比如，《声生不息2》选曲兼顾到了各个世代，《百川乐时空》试图连通代际听众的共通情感等。从这个角度看，平台们今年的制作理念是进步了。

很显然，过去几年，音综行业在专研垂类这块走得太远了。这里犀牛君并不是要全盘否定垂类音综，而是不赞成很多节目陷入“小圈子自嗨”的制作逻辑。要知道，音综的首要属性是综艺，垂类音综唯有发掘到与大众兴趣的连接点，才有机会在市场上“留有姓名”。

好在今年大家都意识到了核心问题及及时纠偏，这些明星PD们操盘的大音综表现如何，或直接决定2023综艺市场的上限在哪里。

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