后选秀时代，打造一个爆款综艺这么难吗？

这里是博客文娱出品的#2022年度文娱观察 第4篇。

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前3期，我们回顾了2022年的网络电影、线上演唱会和现实题材剧集市场。这一次，我们关注这一年的综艺表现。没有了选秀，综艺显得平淡和温吞，“综N代”没什么水花，恋爱综艺也未能达到预期效果，话题担当变成喜剧综艺。怀旧牌倒是有了一些效果，但还要看怎么打，以防观察审美疲劳。

随着观众审美的提高和对优质内容的渴望，总靠“吃老本”或是“演剧本”的综艺，恐怕是不行了。2023年，期待新的综艺脱颖而出。

作者 | 魏侨 编辑 | 丁宇

2022年的末尾，综艺市场似乎又掀起了一个小高潮。

一边是《无限超越班》凭着主打怀旧和争议的话题度，频频登上热搜，引起关于内娱的又一次讨论；另一边是“0713男团”的《快乐再出发》第二季开播了，延续了第一季的口碑，豆瓣也获得了9.4分的高分。

然而，年底的热闹似乎不足以弥补2022年一整年综艺市场的平淡和温吞。没有了选秀，综艺市场总像差了一口气。新综艺尚在探索阶段，“综N代”市场占有率依然很高，但节目总体没激起太大的水花。

被寄予厚望的恋爱综艺、承担着社会话题职能的职场综艺，虽然百花齐放、品类丰富，但没能撑起爆款的热闹，输出的话题并不多。

原本就以“慢”著称的慢综更是掉落到无聊的漩涡，本该热血澎湃的说唱、街舞在赛制上变得愈发温和，令人兴趣寥寥。

户外综艺拍摄屡遭变故、制作降级，无论是《花儿与少年》露营季旧IP重启还是《新游记》的创新探索，都从备受期待走向了乏善可陈。

最终，“热度担当”仿佛落在了喜剧综艺的身上，继《一年一度喜剧大赛》掀起热潮之后，第二季也占据了舆论的中心，《脱口秀大会》走过五季虽然豆瓣评分创下新低，但也贡献了诸多谈资。与此同时，节目也面临了更多的争议，评委不专业、选手能力存疑等问题都被摆在了台面上。

缺少头部爆款的另一面是创作者对小而美综艺的探索。开启分账模式的《闪亮的日子》给综艺开启了TOC的新模式，并以高质量的内容收获了口碑的认可；自2020年视频平台提出“年番”综艺的概念之后，经过2年的积累《毛雪汪》脱颖而出，完成了对观众一整年的陪伴。

年初的招商困境在年末有所缓解，但综艺已经度过了野蛮生长的红利期，加之短视频的挤压，广告商在综艺赞助上更加谨慎，催逼着创作者在商业变现和内容创新上进行突破。2023年已经来临，综艺市场能否热闹起来，还得看有没有新鲜的东西能脱颖而出，随着观众审美的提高和对优质内容的渴望，总靠“吃老本”或是“演剧本”的综艺，恐怕是不行了。

热闹的与争议的

如果要在2022年挑选一个口碑热度双丰收的综艺节目，非《快乐再出发》莫属。豆瓣上24万人打出9.6分的高分，对于一个户外旅行综艺来说几乎是一个奇迹。

从IP衍生节目《欢迎来到蘑菇屋》意外爆红，到《快乐再出发》落地，观众实现了一次最快的“用脚投票”。如今《快乐再出发》第二季开播，4期过去依然获得了豆瓣高分推荐。这给综艺市场提供了一个信号，听观众的话是可以创造爆款的。

许多观众认为“0713男团”爆红归功于观众的怀旧情怀，但如法炮制的《想唱就唱的夏天》却在口碑和市场上双双折戟。究其原因，《快乐再出发》之所以好看，根源在于嘉宾之间真挚的原生关系在节目中碰撞出的火花，观众见多了剧本营造的人设和关系，真实的温情和趣味显得愈发难能可贵。

当下的社会环境中，观众需要综艺节目带来更纯粹的“快乐”，喜剧节目也更受青睐。2021年热度口碑双丰收的《一年一度喜剧大赛》，在第二季播出时收获了更多争议。从节目的赛制到选手的能力，新老观众争论不休，也助推着节目进一步破圈。

日前《一年一度喜剧大赛》第二季的组合“少爷和我”登上了热搜，引发了节目选手的微博“团建”，沉浸在节目余韵中的观众热烈响应，产生了更多的热搜词条。显然，无论第二季节目质量是否赶超第一季，对于选手的加成都更上了一层楼。

作为另一档占据舆论热点的喜剧节目，《脱口秀大会》第五季播出时口碑暴跌，豆瓣评分一度低于5分，观众质疑大多围绕着领笑员不专业的评判标准与节目中脱口秀内容的同质化。但随着节目的播出，脱口秀演员们的表演不乏优质内容输出，节目也始终在舆论的风口浪尖。

高热度也意味着更多的责任，如今喜剧节目承担了更多社会议题的作用，观众对于节目的思想深度、内容质量都提出了更多的要求。

在年底承担争议话题的无疑是《无限超越班》，节目以复刻TVB艺员训练班的为噱头，请来了成龙、尔冬升、惠英红、吴镇宇、佘诗曼、赵雅芝、邓萃雯等重量级嘉宾坐镇。但节目奉献的却是一场用力过猛、尴尬至极的“Drama盛宴”。

这很容易让人联想到此前凭借话题名声大噪的《演员请就位》。但现在，观众对剧本痕迹明显、过度营销演员的内容失去了耐心，节目也未能有正向话题输出。

凭借尴尬话题出圈的还有《五十公里桃花坞》第二季。剑拔弩张的“尴尬九分钟”让老艺术家宋丹丹身陷舆论漩涡，甚至引发了网友对于“职场霸凌”的热烈讨论。但相对于第一季，争议话题维持热度的时间却短了许多。

可以看出，2022年的综艺的热度往往离不开争议，但成败却在一瞬间。虽然争议为节目带来了一定话题，但仅靠某一“名场面”似乎并不能令节目获得长久的关注。真正能让观众共鸣的还是优质的内容。

如今观众都已经具备识别优质内容的审美能力，《一年一度喜剧大赛》第二秀和《脱口秀大会》第五季，虽然有些争议，但选手本身的创作能力和表演能力是受到认可的，而《快乐再出发》是真的“内娱活人”在为观众输出快乐。

怀旧风语安全牌

从2021年《披荆斩棘的哥哥》开始，怀旧成为了“哥哥姐姐”的竞演节目的一道良方。《乘风破浪》第三季中，王心凌用一首穿越时空的《爱你》席卷了网络，甚至凭一己之力带动了观众对于十多年前台湾偶像剧的怀念。

芒果TV将怀旧进行到底，但热点可遇不可求。《声生不息》再现了港乐的黄金时代，在香港回归25周年之际播出恰逢其时。但观众对于“港乐”还是“粤语歌”争论不休，节目在首播成绩斐然之后，也未能实现进一步的破圈。

紧随其后的《披荆斩棘》第二季，节目口碑和声量都有回落，未能达到第一季的效果，节目中的嘉宾也有上一季的老面孔，令观众略感乏味，其中一些哥哥的表现也差强人意。

显然，密集的情怀杀之下观众也出现了审美疲劳。

除了内容上的怀旧，还有老综艺的重启。曾经创造了“花学”的《花儿与少年》暌违5年回归，这一季以当下热门的露营为主题，主打温情和治愈，节目播出后由于对于露营的展现不足，嘉宾之间火花较少，而收获了“无聊”的评价。

事实上，当下的慢综艺彻底进入了疲软期，播到第六季的《向往的生活》和《中餐厅》都收获了无聊、程式化的评价。谁也没想到，连一向严肃的许知远的到来都能带来惊喜。他来到《向往的生活》第六季的录制，我行我素地打破了“进门——干活——吃饭——谈心”的固定模式，反而因为不按套路出牌，赢得了许多众的叫好。

《奔跑吧》第六季和《极限挑战》第八季这样的老牌户外综艺，虽然凭借IP的声量收获了高收视，但口碑早已大不如前，观众基本看个热闹，但早已没人走心。《新游记》试图做“明星+素人”结合体验生活的创新，却反而因为明星嘉宾不够接地气，而遭遇了观众的质疑，讨论甚至升级到了“明星不知人间疾苦”，严敏在综艺上的新尝试也被打上了问号。

这种争论似乎也与当下日趋敏感的舆论的环境有关，“综N代”在创新上后劲不足，要么选择了重复过去的节目模式，或者走更加平和的安全路线，缺乏创新显然无法吸引眼睛。

这一点在充满竞技意味的小众竞演节目也不例外。说唱综艺进入第六年，也面临了人才枯竭的问题。于是《中国说唱巅峰对决》将近年来的热门说唱歌手汇集一堂。节目就像豆瓣热评所说，“一团和气，像一帮老熟人聚会唱KTV”。由于该节目和《脱口秀大会》都在青岛录制，两个节目居然有了嘉宾联动，更是让本来充满戏剧性的说唱界显得太普通和“随大流”。虽然节目本身的制作和内容水平不低，但观众需要说唱做出更有态度的表达。

《这！就是街舞》第五季延续了以往的高热度和高质量的选手作品，但口碑仍然有所回落。节目组对赛制大刀阔斧的改动降低了街舞竞技性，大量的旁支内容试图增加节目的趣味性，但相比之下，观众更期待以往激烈的舞蹈Battle碰撞出的炸裂效果。

推理类综艺也并没有亮眼的创新，大多保持了以往的水准。《密室大逃脱》第四季凭借嘉宾的出彩表现制造出极强的娱乐效果，加之烧脑的推理内容，节目评分有所提升。《大侦探》第七季原团队离开，剧本中规中矩，不免有同质化之嫌，节目在撒贝宁离开后颓势更加明显。出走的小盒子工作室则去做了一档融合了密室逃脱和剧本杀元素的新节目《开始推理吧》，精心的场景和制作撑起了节目质量，但形式杂糅加上不够匹配的嘉宾，很难再复刻“明侦”系列曾经的巅峰。

由此可见，提炼创作公式、降低内容风险、复制成功案例的创作惯性已经很难再赢得观众的好感。

更细分与更谨慎

2022年不同的垂类综艺在内容上更加细分，层出不穷的新节目试图通过新的话题来打开局面。

比如，恋爱综艺就针对不同的人群有了不同的区别。《没谈过恋爱的我》聚焦没有感情经验的群体，让他们来探索亲密关系；《半熟恋人》呈现轻熟龄都市男女社交关系和感情发展；同样是通过旅行治愈感情伤痛，《春日迟迟再出发》聚焦的是离异群体如何能有再爱一次的勇气，《灿烂的前行》则是关注失恋的年轻男女怎样开启新生活。

直面离婚夫妻婚姻问题的《再见爱人》也在年底播出了第二季节目，其中宋宁峰和张婉婷的关系持续占据着热议话题；被称为内娱恋综鼻祖的《心动的信号》则已经播到了第五季，在持续创造高甜CP的同时，也通过一些新的环节的设置，来产生不同的社交价值观的碰撞。

恋综覆盖了大多数年龄层不同的情感状态，产生了更加现实、深刻的话题讨论。其在素人造星的能力上依然可观，从《半熟恋人》中甜蜜的罗拉和王能能，到《再见爱人》第二季中让人窒息的张婉婷，都在网上具有很高的热度。不过，遗憾的是，恋综没能达到年初时观众与市场期待的指标。回过头看，一些以为恋综可以替代选秀盛况的预测，显得有些草率了。

音乐综艺在连年的不温不火之下，也开始向小众、潮流文化进军。除了上文提到的《声生不息》之外，还有主打“全开麦”“真live”的《来看我们的演唱会》，以音乐会友的《朝阳打歌中心》，以及唱响民谣的《我们民谣2022》。新节目在制作上颇有诚意，在较为有限的影响力范围内收获了较高的口碑。

职场类节目呈现了更多的职业领域和职场阶段。《初入职场的我们·法医季》揭秘了神秘的法医行业，以情景再现的方式重演死亡现场，虽然满屏马赛克依然让观众看得津津有味。《令人心动的offer》开拓了新的职业，第三季走进了医生，此前刚刚开播的第四季将摄像机对准了建筑行业。《跃上高阶职场》不再聚焦职场应届新人，而是还原了广告行业中30岁左右轻熟龄职场，在跃升过程中真实的职场竞争生态。

职场类综艺的困境在于，节目的专业水准都不低，但能够输出的话题和破圈的契机越来越少。而在2022年“史上最难毕业季”这个大环境下，一方面，更趋于精英行业的职场生活离大众太远；另一方面，想以综艺节目作为“电子榨菜”放松一下的打工人，可能不想再在综艺中看到对职场生活真实、残酷的再现了。

纵观2022一整年，Q1时招商难的情况有所缓解，极少再出现未能招到商而裸播的节目，当然这也可能是平台降本增效，直接将招商困难的节目砍掉的结果。综艺赞助的路径依赖依然严重，诸如《向往的生活》第六季、《这！就是街舞》第五季这样的“综N代”，在开播时就揽获了十余个赞助商。

如今赞助商在综艺投放上也明显更加谨慎，马东曾透露，《一年一度喜剧大赛》第二季的部分赞助商在现场观看过节目录制后才确定投资。而积极的一面是，有口皆碑的节目在商业上很快获得了正向的反馈，《快乐再出发》第一季时仅有1个赞助商，而第二季播出时数量增加到了8个。

综艺的赞助方式也更加灵活，《快乐再出发》第一季中就有品牌赞助了单集节目。而作为成功走过一整年的年番综艺，《毛雪汪》从裸播出发，后续收获品牌青睐，大多数时候也是根据节目情况进行单集的定制或者投放。

和《毛雪汪》相似，平台对于体量小、时间短的微综艺有了更多的尝试。与《快乐再出发》同一团队出品的《闪亮的日子》敲开演绎新人们的家门，展现他们追逐梦想的历程与趣味横生的生活，凭借独特的视角和真诚的表达收获了高口碑。

值得注意的是，节目采取了分账模式，以优质内容尝试面向C端的创收形式。在网络电影和网剧的分账模式渐成气候的当下，分账综艺仍然处于尝试阶段，这或许为未来的综艺打开新的局面。

如今，直播和短视频分走了品牌的营销资源，高度依赖广告赞助的综艺亟待探索更多元、更有效的盈利模式。

纵观过去一年的综艺市场，综艺不仅需要开发新的商业逻辑，更需要进行内容创新。随着观众审美的不断提高，对综艺所呈现出的娱乐效果与思想深度都有了更高的要求。而对于始终以人为中心的综艺节目来说，真诚、用心、脚踏实地、平视观众，是好内容颠扑不破的法门。

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