观焦点：2022综艺盘点：头部不当红，腰部向前冲

文 / 阿木

(资料图)

转眼间，又是一年岁末，各种年终盘点系列也蜂拥而至。

回首这一年的综艺，是《乘风破浪3》舞台上王心凌的《爱你》引发全民回忆杀，是《脱口秀大会5》中庞博说那是十八岁的自己，也是《快乐再出发》里面老哥哥们卖力地攒活……一个个名场面都在带领着观众诉说这一年的综艺故事。

从平台来说，爱优腾芒均有发力头部综艺，各家杀手锏各有奇招；从类型来看，在选秀退出历史舞台后，竞技类节目的热度流向了其他领域；从招商来讲，各平台综艺强者愈强，弱者愈弱，资源不断向观众认可的内容所聚拢。

纵观这一年的综艺成绩单，爆款的热度并未长久的延续，黑马的亮相反倒是杀出了重围，还有那些曾经陪伴一代人成长的传统王牌节目们，也迎来了不同的结局，有的走向了新起点，而有的已经默默画上了句点。

平台各有奇招

爱优腾芒逐鹿综艺

从数量上来看，今年国产季播综艺整体保持相对稳定趋势，在上半年，各类季播综艺累计上线116部，其中网络综艺78部，在半年时间内，爱优腾芒四大平台的上新数量差距收窄，腾讯视频与爱奇艺的数量略减，优酷和芒果TV的数量略增。

在经过了近几年的综艺道路探索之后，各大平台也逐渐形成了自身的风格，在2022年的综艺市场上，也都有了自己的代表作。

爱奇艺今年的综艺杀手锏，依旧延续了前两年的路线，无论是夏日里的《中国说唱巅峰对决》，还是到冬日里的《一年一度喜剧大赛2》，这些口碑综艺成为了实打实的“头牌”，在垂直类别领域的综艺制作上，爱奇艺率先出手，提前占据了话语权。

在年末之际，爱奇艺还推出了另外两档垂直类综艺，一档为民谣音乐竞演综艺《我们民谣2022》，一档为星素歌手音乐竞演真人秀《元音大冒险》，进一步走垂直化路线。

腾讯视频在综艺市场上采取广撒网的模式，在各种类型各种模式均有所尝试。既有联合笑果文化打造了如《脱口秀大会》的一系列脱口秀品牌栏目，也有与一些成熟制作公司合作，诸如与侦侦日上所打造的《登录圆鱼洲》等推理类节目群。

在长综艺赛道，生活体验类、恋爱类、美食类、游戏类等节目全面开花，贡献了像《五十公里桃花坞2》中尴尬九分钟的名场面，也有像《半熟恋人》这类治愈系恋爱指南，整体腾讯综艺在各个维度都具有一定优势，但始终欠些火候。

优酷这一年的综艺则一言难尽，当前，浙江卫视和TVB联合打造的《无限超越班》，日前优酷站内播放热度突破10000，而这也或将成为今年优酷综艺的高光时刻。在今年的前半程中，优酷整体表现相对平淡。

在今年，优酷王牌综艺《火星情报局》没有回归，《这！就是街舞5》阵容换血后热度锐减；开心麻花团综《麻花特开心》的效果和热度未达预期；以《没谈过恋爱的我》为代表的一系列情感观察类节目整体受众集中在小范围内。

芒果TV长期将综艺作为自家的王牌，在数量上占据了双平台的优势，而今年真正引发全民热议的爆款和黑马也均出自芒果。

一方面是爆款，《乘风破浪》走到第三季，因为王心凌的出现，成为了今年综艺中最出圈的舞台，紧随其后的《披荆斩棘》却并未完全接住浪姐的热度；一方面是黑马，今年芒果TV在为《向往的生活6》打造播前衍生节目《欢迎来到蘑菇屋》时，0713男团同样是情怀出圈，紧随其后《快乐再出发》《快乐回来啦》接连上线，成为年度黑马。

除了上述平台之外，抖音和快手等短视频平台也纷纷向综艺下海，抖音所打造的《百川综艺季》《点赞达人秀》《很高兴认识你》、快手所打造的《声声如夏花》《老铁情缘》《时空店铺》等，在传统平台基础上进一步发力，未来或将成为各大视频平台有力的竞争对手。

整体来看，在2022年的综艺市场上，各平台发挥有亮点之处，也有不足的地方，但是各平台都在努力地朝着创新的方向探索，2023年的综艺指日可待。

类型竞技为王

选秀之后谁能夺魁

在2021年5月，伴随着一系列舆论风波，将综艺市场上的选秀节目送上了“断头台”，而进入后选秀时代，那些曾经为选秀摇旗呐喊的观众，后来都去哪了？

首当其冲是步入了一脉相承的竞技类节目，在这其中，《乘风破浪》可以说是占据了选秀的优势，但是避开了选秀的雷区，取其长避其短。另外，还有像《声生不息》这种其他类型的竞技节目也为观众所注意。

其中，《脱口秀大会》第五季曾因赛制被反复骂上热搜，领笑员拍灯主观性影响到了脱口秀演员的舞台，曾经饭圈里的文化也慢慢浸入到脱口秀队伍中，而这也使得今年《脱口秀大会》一边是低口碑，一边是高热度。

相比之下，观众在《一年一度喜剧大赛2》中，体会到了更公平的赛制，当然节目也是同样精彩，所以李诞也不得不承认，“米未是他永远的大学”。另一边，上半年没有了《吐槽大会》，笑果文化举办了一届《怎么办脱口秀专场》，没有了吐槽的噱头，节目成了各行各业的颂歌，总觉得少了点什么。

再看推理类节目，《大侦探》第七季不仅改了名，也没有了撒贝宁，甚至连幕后团队都集体出走，在这一时刻，晏吉工作室接过重担，不断向好地完成了这个任务，随后又打造了《密室大逃脱4》，彭昱畅接棒成为了新一届“黑怕男孩”。

而侦侦日上在腾讯视频，陆续打造了《登录圆鱼洲》《开始推理吧》，两档节目在内容制作上保持了一定水准，但是推理类的市场已经率先被芒果站稳了脚跟，很难从中分出一杯羹。

而这一年，最火热的节目可能是旅行和生活类，《向往的生活》里大师们带来新奇的体验；《一起露营吧》开启了今年综艺露营的小高潮；《花儿与少年4》的回归，更像是一场被大雨淋湿的梦；反倒是《五十公里桃花坞2》，打造了一个理想国度的篇章。

招商两极分化

不爱爆款更爱黑马

这两年被反复提及是综艺的招商寒冬，各大平台的节目很多都没有了冠名和赞助，而一些季播栏目拥有了冠名似乎便拥有了所有。在市场收紧的情况下，金主们的选择往往也是代表着观众的选择。

最为突出的便是曾经叱咤群雄的两大王牌栏目，如今都走向了无冠名之路。

《快乐大本营》在去年整改之后，打造了今年的《你好星期六》，先后从vivo到优酸乳再到纯甄，到第四季度迎来“裸奔”；《天天向上》也早早领悟过了“招商难”，在经历了数度更迭播出时间，更换金主之后，这档节目最终迎来了告别。

在今年芒果TV专家交流会中就曾指出，受疫情和行业监管力度加大的影响，2021年部分节目招商未达预期，今年Q1类似《明星大侦探》、《朋友请听好》等节目，招商情况均未达预期，原定目标3亿左右，最终实现不足2亿。

即便作为今年的爆款，《乘风破浪3》的招商在这一季出现了明显的下滑，从第一季的13大金主到第二季的15个赞助商，到这一季最终节目开播时，只剩下6大金主，节目播出后又新增两大金主，最终8大金主仍不能与巅峰时期相比。

相比之下，《披荆斩棘2》站在了前人的肩膀上，在招商上一时坐拥11大金主，成为了今年综艺栏目中少有的“排头兵”，同样拿下11个品牌的还有《向往的生活》。

在新生代节目中，爱奇艺《中国说唱巅峰对决》有《中国新说唱》的背书，汇聚了12个品牌于一身；腾讯视频《怎么办！脱口秀专场》有《吐槽大会》的背书，同样也拿下了8个品牌的支持。

在一众节目中，像黑马综艺《快乐再出发》便如同黑马一般，第一季时艺人们全员直播招商，还吸引了不少粉丝@金主，到了刚开播的第二季节目中，节目已经积攒了8大金主，成为了小成本综艺的逆袭标杆。

回望这一年的综艺，虽然从招商上来说略显“淡季”，但是在内容上依旧保持“旺季”，而接下来，更多的创新内容出现，也势必将会开启更多的可能性。

关键词： 吐槽大会 快乐大本营 快乐再出发