全球观察：从首个5G世界杯元宇宙，解码大IP运营的破局之道

监制丨阑夕

卡塔尔世界杯已经告一段落，但体育科技改变足球运动的旅程才刚开始。

梅西对决沙特时被半自动越位系统“毙”掉进球的体毛级越位、C罗被球内传感器技术“辟谣”的头球破门，都让狂热球迷们感到无所适从。以至于有人感慨，“在科技之眼面前，马拉多纳的上帝之手永远不会再现。”

(资料图片)

体育科技虽然在一定程度上消灭了赛场上的“意外”和“惊喜”，却让冠军的含金量变得更高。与此同时，在传感器、光学追踪等技术的应用探索中，未来人们有望在足球比赛中以梅西、姆巴佩的第一视角来欣赏比赛，这无疑将让头部体育IP涌现出更多趣味玩法。

在卡塔尔世界杯期间，持权转播商中国移动就率先意识到体育科技的巨大潜力所在，在赛事运营中加入大量科技元素，从内容生产和用户体验进行双重升级，打造了首个5G世界杯元宇宙。

这些科技力量为顶级赛事IP运营带去了怎样的想象力？又能否在世界杯结束后继续创造价值？

从“三板斧”到“全天候”，内容科技送助攻

在传统赛事运营中，平台方所能依赖的“三板斧”分别是：不卡顿的高清直播、名嘴助阵的专业解说，以及用来招商引流的自制节目。在过去几年的重大赛事中，以上“三板斧”的发挥最为受到关注。

面对这些行业普遍关注的运营重点，中国移动咪咕在卡塔尔世界杯期间运用科技与内容的“组合拳”直指问题核心。

直播卡顿问题是转播商的“生死线”。为此，咪咕在塔卡尔世界杯期间上线“睛彩视界、菁彩视听”独家视角，通过AVS3编解码、双VIVID标准首次实现中国自主知识产权音视频标准的商业化播出，为用户带来“视觉+听觉”的全方位超高清沉浸式体验。

AVS3是全球首个面向8K超高清及5G产业应用的音视频信源编码标准，也是国际上第一个正式发布的同类标准，且我国具备完整的自主知识产权。据介绍，AVS3的编码性能和国际视频编码标准HEVC相比，性能提升接近30%。相同码率下，AVS3视频质量明显高于H.265/HEVC，赛场上的矫健身影每一帧都清晰可见。此外，咪咕背靠中国移动，5G低时延方案比传统方案端到端的时延下降80%，尽可能实现了与世界杯现场观众“同频”共享赛精彩赛事。

针对智能座舱场景，咪咕依托超高清音视频解码技术、软硬件智能交互技术，首创多屏多视角“车里看球”，包括理想、比亚迪(002594)、大众等30余款主流车型，覆盖面超过2022年80%的新能源车企。这也是业内唯一支持车内观看世界杯直播赛事的内容解决方案。

为了服务好视听障碍群体，平台还推出了首个比特数智手语主播弋瑭。这位特殊的主播基于深度神经网络的自然语言处理、高逼真度3D渲染、行业手语语料库、融合手语知识的翻译模型等技术，让视听障碍群体也能最大程度享受观赛乐趣。

名嘴嘉宾资源是转播商的内容护城河所在。对于绝大多数非专业型观众来说，一个极具想法的任意球、一次精妙绝伦的配合，都需要通过解说来翻译和解读。在64场紧张、高频的连续赛事中，一支高质量的解说天团显得尤为重要。

咪咕汇聚了宋世雄、詹俊、黄健翔、米卢、张路、娄一晨、刘越、颜强、王濛等超60位知名解说，并打造了宋世雄、王濛、徐梦桃、米卢的比特数智分身，以及比特数智人尤子希，与真人解说同台互动，从而增加比赛解说的趣味性和科技感。让内行观众直呼专业，外行观众也不会觉得枯燥。

自制内容，是平台专业水平和商业化能力的体现。卡塔尔世界杯期间，咪咕推出了多档自制内容，既有《詹前顾后》、《沸腾吧！解说员》这样由詹俊、黄健翔等知名解说负责输出的专业型内容，又有宋世雄携手不同职业、不同世代嘉宾，展开漫谈的 《世界杯最强音》，还有世界杯娱乐向、音乐向、健身向节目《濛主来了之我的眼睛就是尺》、《去炫吧！乐派》、《哎呀好身材4伴侣季》、《周游记2世界杯番外篇》等，共同组成了一个围绕世界杯主题，兼顾专业内容与娱乐跨界的内容矩阵。此外，咪咕和BBC联合出品、全网独家播出的《冰冻星球Ⅱ》开播豆瓣评分便高达9.7，丰富的内容资源既让观众满载而归，也让钟情于世界杯营销的品牌客户丰富了投放策略。

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可见，传统的赛事运营“三板斧”已经被咪咕升级为科技元素满满的“全天候”内容服务：从基础的直播清晰度保证，转向对车载场景、人群偏好功能的全面实现；从专业解说的“包圆”，到注重差异化、互动性数实融合式赛事解读能力；从自制内容的独立策划和招商，到针对世界杯整体内容的思考和刻画。

这套“全天候”运营范式下，世界杯期间咪咕平台的内容消费变得更为错落有致。无论是赛前的知识科普、比分预测，还是赛中的精彩解说，赛后的整体复盘，亦或是休赛事的世界杯文化充电，都能带给观众截然不同的体验。

有了“内容科技”的参与，咪咕可以为世界杯等大IP提供更为“贴身”的服务，也让用户体验到质的飞跃。数据显示，咪咕世界杯全场景内容播放量超360亿，总曝光高达1041亿。

从“AIGC”到“元宇宙”，新场景释放新价值

对于头部赛事的运营方来说，如何将版权内容投入转化为平台“造血”能力，始终是一个待解难题。近年来，围绕AIGC展开的运营探索不在少数。一些版权运营方通过AIGC来高效产出图文和视频剪辑内容，以此来创造更多流量价值。

但是这种“边角料”级别的内容产出，充其量只能是为顶级赛事“打零工”。

要想拓宽商业变现空间，就需要赛事运营方开辟出全新的运营场景。比如中国移动咪咕在卡塔尔世界杯期间，就通过元宇宙布局把用户带入到充满科技感和多元玩法，且由平台完全掌握主动权的运营场景当中。

在常规运营中，咪咕打造了国内首个世界杯XR演播室，将现实中的卡塔尔城市风貌、建筑进行虚拟环境拓展处理，让观众仿佛置身于卡塔尔世界杯现场，感受到场景、天气的细腻变化。赛事转播期间，咪咕还通过虚拟制作，虚拟球场、虚拟对阵等虚实结合玩法提升演播室的氛围感和专业度。

观看赛事期间，用户甚至可以选择MR空间、3D互动、4K虚拟巨幕多种MR观赛玩法，借助平台提供的3D实时互动沙盘、实时语音弹幕互动、3D礼物互动等功能，实现从观赛、评赛到玩赛的潜伏性交互体验。

据介绍，本次咪咕对世界杯的转播在国内首次实现了批量比特数智人参与全球顶级赛事转播和内容生产，共有10位比特数智人全程参与录制，占全部嘉宾17%，5G+元宇宙数智能化制作的比赛场次占比40%。

为了给世界杯氛围“加温”，中国移动推出了裸眼3D视频彩铃新玩法，通过3D场景建模、实时渲染等技术，让用户可通过“捏脸”生成独特的3D AVATAR虚拟形象，设置成个性专属视频彩铃。咪咕视频用户还可以解锁个性化数智人形象生成、世界杯主题动作装扮、一键设置动态&静态数智形象头像、面捕驱动DIY专属表情包驱动等创新玩法。数据显示，世界杯期间仅足球“破屏而出”的视频彩铃内容就产生了超12亿次播放量。

如果用户对比赛意犹未尽，还可以在咪咕视频、咪咕快游亲下赛场，操控喜爱的球星用一脚射门补足遗憾，通过比特转播将比赛中的精彩画面中重现，留下独特的世界杯记忆。

在常规玩法之外，咪咕在世界杯期间上线的首个元宇宙比特空间——星际广场和星座·M更为吸睛。

星际广场是首个基于5G+算力网络的元宇宙比特空间，世界杯期间上线的版本可以理解为一个围绕卡塔尔世界杯特设的“世界杯元宇宙副本”，用户置身其中可以在主舞台、欢乐现场、世界杯商城、世界杯展厅、足球游戏五大空间自由穿梭。用户们可以用自己的比特身份参与社交、观赛、分享、购物，感受万人空巷的足球文化氛围。

星座·M是一个充满想象力和可塑性的元宇宙比特空间。卡塔尔世界杯期间，星座·M开放了体育空间、商城空间、主秀场、游戏空间、音乐空间和艺术空间六大比特景观区，并且将全球首个5G元宇宙比特音乐盛典——动感地带世界杯音乐盛典·咪咕汇的主秀场搬进了星座·M。音乐盛典过程中，用户可以在星座·M中与周杰伦、周深、李宇春、邓紫棋等偶像爱豆零距离互动，共享跨次元音乐狂欢。

截至世界杯落幕，元宇宙互动体验用户达5700万。值得一提的是，星际广场和星座·M两大元宇宙空间在卡塔尔世界杯结束后，将持续反哺咪咕的内容生态。

比如，作为《阿凡达:水之道》中国大陆地区电信运营商独家推广合作伙伴，中国移动依托星际广场的元宇宙比特技术，打造“蓝色海洋主题日专场”活动，开启影视IP合作新范式；虚拟偶像组合Tacitly，在这里开启了跨年元宇宙迷你演唱会；元宇宙冰雪跨年夜，还顺势为咪咕独播的BBC高分纪录片《冰冻星球II》引流打Call。不断填充产品内涵的同时，为用户丰富比特分身的成长、互动体系，通过这些新场景来找到新的价值抓手。

大IP运营，进入“科技为王”时代

两年前，美国饶舌歌手Travis Scott在游戏《堡垒之夜》里举办的一场演唱会让外界拍案叫绝。然而在咪咕星际广场、星座·M的产品框架内，任何大IP和云演艺内容都可以用更完美的状态复现《堡垒之夜》里的盛举。

从产品功能性上看，星际广场让咪咕在卡塔尔世界杯期间有了一个更具想象力的流量蓄水池。更多元的玩法、更具沉浸感购物场景，以及让全网球迷彼此可见的情绪价值，都超越了传统赛事运营的边界。

星座·M则将体育赛事与音乐演艺玩法连接到一起，通过技术手段和主题策划来重新分配世界杯流量，完成从体育到音乐，从视觉到耳朵经济的全面覆盖。这种“拼乐高”式的运营思路，可以让不同主题、类型的内容IP耦合在一起，从而打造出更具商业价值和影响力的内容新物种。

在世界杯结束后，咪咕还将继续足球五大联赛、NBA常规赛等30余项体育赛事IP运营，总计超8000场全年赛事运营，超16000小时全年赛事直播总时长。有了元宇宙产品的承接，这些内容将为咪咕沉淀出一笔可观的品牌资产和种子用户。

星巴克曾经有一套著名的“第三空间”理论，即以咖啡作为社会的黏结剂，为人们提供文化、精神和环境的体验。中国移动咪咕的元宇宙比特产品，也为大IP的运营提供了一个类似的“第三空间”：以大IP为锚点，为用户提供更丰富的内容消费体验，打造一个数实交互的无边界运营场景。

有了自主可控的元宇宙比特空间充当基础设施，“大IP”的创收弹性将得到极大提升，这些年轻化的新玩法也有助于内容IP的加速破圈，让版权内容的竞争从价格战、内卷中抽身，走向内容运营独立性、风格化、多元创收的新道路。

卡塔尔世界杯虽已结束，但驶向新世界的征途才刚刚开始。元宇宙作为数智经济发展新赛道，对于推动千行百业数字化转型，满足人民的美好生活需要具有重要意义。

在科技的加持下，一个属于“大IP”的最好时代即将到来。

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