【世界快播报】AIGC“创策图文”，重新构想Web 3.0内容营销

? 设计师嘉翔用MidJourney生成惊艳作品,也意识到,作为一种新型工具AI绘画将会和Photoshop一样被设计师接纳;

? 文案小马正在撰写一篇新闻稿,之后交给机器去改写成成百上千篇软文,用于不同媒体的发布,在与机器的交锋中,小马早早选择了人机协作模式;

? 同样入职两年的策划师高铭佳,在各个平台收集下载着策划方案、数据报告、营销案例、经典文案,并做好标签备注来填充他的知识体系,这样在策划的时候便可以游刃有余。

(相关资料图)

一直以来,公众对AI的认知通常被认为是可以更高效的从事可重复性高的“日常工作”。 这种工作更多的是按照基于预先定义的规则或者模板来高效处理任务。AI绘画刷屏事件刷新了公众对AI的创造力认知。而近期“AI网红”ChatGPT能写代码、修复Bug,还能回答各种问题,更有网友们用它来生成绘画脚本、写莎士比亚情书、甚至是“毁灭人类计划”,AI俨然开始扮演起一个创作全才的角色。

近日,蓝色光标(300058)销博特发布AIGC“创策图文”营销套件,该套件结合内容营销业务Know-How提供从创意、策划、文案、图片等内容一体化智能生成解决方案,通过AI技术让Web 3.0时代的内容营销实现实时在线、即刻生成个性化内容,构建更有情感、更富质感、更具体验感的新营销方式,实现个性化内容营销。

图一:AIGC创策图文营销套件

据悉,销博特在创意和文案自动生成领域已经获得三个软件著作权(创意机、品牌主张、国风文案);同时,策划案自动生成领域销博特团队在品牌定位方面结合NLP技术并引入数学向量运算将心智定位转化成一道道数学题,由此形成的品牌定位支持向量机专利正在受理过程中;此前发布的“康定斯基”模型的相关专利和软件著作权也正在申请中。

PGC – UGC – AIGC 为内容营销赋予更多想象空间

随着自然语言生成技术NLP和AI模型的愈发成熟,AIGC(AI Generated Content - 人工智能创作内容)逐渐受到关注。AIGC是继PGC(专业生成内容)、UGC(用户生成内容)之后产生的新型创作模式。它的能力远不止于画画本身,其特点是高效的自动化生产;具有智能数据内容孪生、编辑、创作三大能力。目前已经可以实现自动生成文字、图片、音频、视频;这种颠覆性的内容生产模式无疑给内容营销带来前所未有的挑战及机遇。

AIGC其实是把PGC(专业生成内容)的专业性和用户自发参与的UGC(用户生成内容)用户自发性进行了良好的结合,也是使得AIGC有着内容营销的天然优势。此外,AIGC是在之前AI分析能力上加载了AI生成能力,该技术在内容形成必然需要结合用户\场景反馈的信息数据,然后载入到垂直行业的知识体系中,进而以不同内容形式呈现。

AIGC内容公式=用户\场景信息(数据)+专家系统(垂直知识体系)+内容形式(图片、文字、音频、视频等)。

图二:AIGC内容生成公式

AIGC的营销创造力超出你的想象

公众较为熟悉的Stable Diffusion、MidJourney、Dall E、Novel AI等等爆款图片,展现出惊人的创作能力。而其他的新兴公司也在AIGC积极布局和尝试。今年10月份,Jasper.ai官宣完成了1.25亿美金的A轮融资,估值达到了15亿美金,该公司提供的核心产品正是通过AIGC帮助企业和个人写营销推广文案以及博客等各种文字内容。同样,在广告文案创作方面,Copy.ai也是一个通过AI来写作广告和营销文案的创业公司,它可以帮助用户几秒钟内生成高质量的广告和营销文案。Persado结合营销心理学绘制精准用户画像,利用自然语言处理和机器学习自动生成基于行为和态度的数据,从而实现个性化文案生成。

即使在创意这个相对冷门和有争议的领域,广告公司基于技术的加持也进行过大胆的尝试。2017年3月,在伦敦举行的英国广告行业年度会议上,日本麦肯广告展示了一款名为AI-CD β的机器人,来担当广告片的创意编剧。

溯源到2016年,BCG就提出过整合战略机器的构想。基于当时的技术现状,作者认为“人与技术必须各自扮演自己特定的角色,而且人必须不断改进机器的设计。”

图三:AIGC营销场景典型案例及公司

而如今AIGC赛道异彩纷呈。除创作能力外,将AI技术应用于内容生产端,可以在创意、表现力、迭代、传播、个性化等方面,充分发挥技术优势。人工智能的应用极大提升在内容交互端的体检:从辅助生产激发灵感,逐步过渡到驱动内容创造。在这一过程中AI可以大幅提升对人类意识的模拟,包括创意自动生产、策划自动生成,撰写稿件(文本),制作海报(图片),制作视频(视频)。

AIGC“创策文图”赋能Web 3.0内容营销

此次,蓝色光标销博特推出AIGC“创策图文”营销套件包括:

? 策划生成:

1)智能策划:用户输入Brief,策划后台15分钟生成策划案。

2)人群画像:结合行为心理学,通过社群数据和调研数据一键生成用户画像。

? 创意生成:

1)创意风暴:通过NLP技术获得启发短语来捕获创意火花,组合相关元素之间的关联性进行创意概念推荐。

2)创意罗盘:用户通过人群和卖点来获得创意启发。

? 图片生成:

1)一键海报: 输入关键词或句,基于营销热点生成每日打卡海报;

2)创意画廊: 基于用户输入的关键词或上传的图片, 一键生成抽象画。

? 文本生成:

1)AI易稿:基于新闻稿模板的辅助写作;

2)品牌主张:依据用户输入的品牌名和关键词、调性,一键生成slogan。

3)国风文案:基于品牌、调性和核心句子来写品牌文案。

图四:AIGC创策图文营销套件与营销场景

内容营销往往会创作出让用户怦然心动的内容,品牌主通过有价值的内容来吸引受众。其本质上是一种价值实现的过程,传受双方通过新型关系的建立,在互动过程中达到一种价值的共创,这需要内容创作源于用户、创于用户、利于用户、回馈用户。

对于用户来说操作简单,输入信息,如:文字描述、自身标签或情绪等,当程序获得这些数据之后,他们就会调用专家系统(图片库、语料库),并采用专家的知识体系将这些元素进行生成。对于营销人来说,技术+艺术+商业是我们一直追求的,而如今Web 3.0 + AIGC给出前所未有的时代机遇。

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